Verlage ziehen erfolgreich neue Seiten auf

Die prominentesten Beispiele heißen "Focus", "TV Spielfilm", "TV Movie", "Max" und "Die Woche": Mit innovativen Produkten haben deutsche Verlage auch in den 90er Jahren den Markt erweitert. Mediaplaner und -Entscheider ziehen bei neuen Titeln gern mit - s

Spot-Fahrten zwischen den Werbeinseln

Heidi Ellenberger ist eine "Heldin des Alltags". Als eine von 15 Disponent(inn)en sitzt sie im täglichen Kampf um günstige Werbezeiten an einer Schlüsselstelle: Sie sorgt zusammen mit ihren Kollegen dafür, daß Mediaagenturen und Werbekunden ihre Spots zum

"Handling und Planung werden komplizierter"

Wie haben zehn Jahre Privatfernsehen die Medienlandschaft verändert? Wie hängen damit das Sterben alter Titel und die Neukreationen auf dem Printmarkt zusammen? Warum erzwingen die steigenden Schaltkosten eine noch effizienteren Nutzung des Mediums T

HORIZONT: Im Januar 1984 startete mit dem Ludwigshafener Kabelpilotprojekt privates Fernsehen in Deutschland. Haben zehn Jahre Privat-TV die Media- Entscheidung leichter gemacht oder schwerer? Wöhler: Beides. Im Grund haben wir heute die Probleme, von d

"Spiegel"-Kunden wissen mehr

Das Nachrichtenmagazin behauptet von sich selber: "Der 'Spiegel' nimmt auf dem Werbeträgermarkt der Bundesrepublik eine Sonderstellung ein." Immerhin: Montag für Montag wird den Kunden eine verkaufte Auflage von 980 000 Exemplaren garantiert. Das, sowie d

Den TV-Newcomern wird nichts geschenkt

Der TV-Werbeboom der letzten Jahre hat Zuschauern und Werbekunden eine Reihe neuer Programme beschert. Die neue Vielfalt im deutschen TV ist zwar ganz nach Mediaplaners Geschmack. Doch auf medienpolitisch motivierte Goodwill-Buchungen können die Newcomer

Fünf Thesen zur Zukunft der Mediaplanung

Prognosen sind schwer - besonders, wenn sie sich auf die Zukunft beziehen. Dies wußte schon John Maynard Keynes, einer der Gründungsväter der modernen Volkswirtschaftslehre. HORIZONT-Autor Peter Turi wagt dennoch einen Blick in die Media-Zukunft des Jahre