Politik In der Diskussion um die Gesundheitsreform bringen sich die Interessengruppen öffentlich in Position

Werbestreit um das richtige Rezept

Frankfurt / Während sich Regierung und Opposition hinter den Kulissen um die Gesundheitsreform streiten, versuchen alle beteiligten Gruppen, Öffentlichkeit und politische Entscheider für ihre Interessen zu mobilisieren - nicht nur durch PR und Lobbying, s

Gore-Tex appelliert an Gefühle

Mit einer prägnanten Bildsprache und dem Claim "It's a great day" will der Textilhersteller W. L. Gore seine Marke Gore-Tex emotionaler positionieren. Die europaweite Kampagne stammt von der Amsterdamer Agentur Wieden & Kennedy und wird von September bis

Textilmarkt Immer mehr Modehersteller entdecken im so genannten Mainstream die größten Umsatzpotenziale

Maschen für die Masse in der Mitte

Frankfurt / Die Modebranche jammert: Nicht nur, dass der Pariser Modezar Yves Saint Laurent jüngst, begleitet von nachrufartigen Elogen, vom Catwalk abgetreten ist. Nein, auch die Zahlen sind schlecht: Rund 4 Prozent Umsatzminus mussten Hersteller und Han

DPD bewirbt relaunchten Internetauftritt in Print

Aschaffenburg / Um den überarbeiteten Internetauftritt und das erweiterte Serviceangebot bekannt zu machen, startet der Logistikdienstleister DPD eine Printkampagne. Die Anzeigen werden bis Januar in «Spiegel», «Wirtschaftswoche», «Capital» sowie «Financi

KOMMENTAR

Nein zum Pop!

Für Bücher wird in der Fachpresse geworben und vereinzelt auch im Kulturteil des «Spiegel». Noch ein paar wohlwollende Rezensionen und das muss reichen, um Buch und Autor bekannt zu machen. Der jüngeren Schreibergeneration ist das nicht genug. Mit Werbung

Büchermarkt Lesungen an außergewöhnlichen Orten werden zum Event / Buchanzeigen finden Weg in szeneaffine Titel

Popautoren beleben Buchmarkt

Frankfurt / Nicht nur technische Innovationen wie die E-Books geben der Literatur Schwung. Auch die despektierlich «Popliteraten» genannten Autoren beleben den Buchmarkt. Die jungen deutschen Autoren geraten jedoch nicht nur wegen ihrer schriftstellerisch

FOLGEN DES TERRORS Fluglinien und Reisekonzerne organisieren Krisenmanagement / Allianz schaltet in USA Beleidsanzeigen

Airlines stoppen Kampagnen

Frankfurt / Die Fluglinien und Touristikunternehmen sind zwar keineswegs unerfahren im Umgang mit Katastrophen, doch die Terroranschläge in den USA verlangen von beiden Branchen Krisenmanagement in bisher unbekanntem Ausmaß. Experten schätzen die Umsatz

KOMMENTAR

Unfallträchtig

Für den «Spiegel» steht fest: «Nie zuvor waren Markenprodukte und -firmen so präsent in Film und Fernsehen wie heute.» Doch obschon der versteckte Werbeauftritt in Kino und Fernsehen Raum zu greifen scheint: Der Umgang damit ist weder leichter noch profes

WERBEKONJUNKTUR Die Medien wehren sich gegen Vorwürfe der IT-Industrie / Suche nach den Ursachen für die Werbedelle

Streiterei um den schwarzen Peter

Frankfurt / Diese Ehe ist noch relativ jung - und dennoch gilt auch hier das alte Gesetz: Bei den ersten Anzeichen einer Krise beginnen die gegenseitigen Schuldzuweisungen. Die Stimmung zwischen den werbenden Computer- und Telekommunikationsunternehmen au

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Telekommunikation im Minus - Brutto-Werbeinvestiitonen der Zukunftsbranchen - Veränderung in Prozent

€ 5,75

Städtemarketing Direktmarketing vor klassischer Werbung / Internationale Ausrichtung beim Aufbau der Marke «Stadt»

Konkurrenz der Citys wird härter

Frankfurt / Wenn die Stadtplaner in Hamburg, Frankfurt oder Berlin ihr Marketing entwerfen, dann haben sie nicht nur die deutsche Konkurrenz im Blick, sondern sie befinden sich längst im internationalen Wettbewerb. Die Stadt als eigenständige Marke in ein