Konsumgüter Unilever will 250 weitere Marken einstellen

Markenabbau geht voran

Frankfurt / Nachdem der Konzern Unilever sein Produktportfolio in den vergangenen Jahren bereits von 1600 auf 970 Marken reduziert hat, sollen in den kommenden zwei Jahren weitere 250 Marken vom Markt verschwinden. Welche konkret als nächste von der Berei

MARKETINGTAG Unter dem Motto «Creating Value» diskutierten Marketingfachleute in Berlin über den Einfluss von Werbung und Marken auf den Firmenwert

Raus aus dem Schlafwagen - rein in die Lok

Um im weltweiten Wettbewerb zu bestehen, brauchen Unternehmen starke und emotionale Marken.

Berlin / «Bitte versuchen Sie sich jetzt auf keinen Fall einen rosaroten Elefanten vorzustellen», sagt Franz-Rudolf Esch, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung der Gießener Justus-Liebig-Universität. «Sie werden feststellen, dass