Herausforderung Bodywear

Offen für Neues

Der Wäscheeinkauf sucht neue Labels und kuratiert stärker segmentübergreifende Lifestyle-Welten. Modische NOS-Programme bekommen über neue Basicfarben mehr Gewicht.

Dem Wäschehandel steht ein anspruchsvolles Jahr bevor. Der Einkauf öffnet sich zum Herbst 2024 stärker für neue Labels, mit denen man sich vom vergleichbaren Markenmix abheben will. Die selektive Auswahl soll auch frühe Rabattaktionen abwehren.

Im Wohlfühl-Modus

Keine Experimente. In der Order für Herbst 2021 setzt der Einkauf auf Nachhaltigkeit, sichere Themen und verlässliche Lieferanten.

Perfect Match

Unterschiedliche Hauttöne werden in Dessous-Kollektionen immer wichtiger

Bei Make-up und Feinstrumpfhosen gehören helle und dunkle Hauttöne zum Alltagsgeschäft. Über Rot-, Gelb- und Braun-Beimischungen bekommen Skin-Töne mehr Modernität. Ein Trend, den auch immer mehr Dessous- und Wäsche-Anbieter verfolgen. Eine Auswahl:

Weißwäsche mit Sex-Appeal

Innovative Materialmischungen wecken das Interesse für weiße Unterwäsche bei einer jüngeren, technik-affinen Konsumentenschicht.

Match-Maker

Anbieter setzten auf abgestimmte Farbprogramme für neue Mixturen am POS.

Calida setzt auf eine zugespitzte Farbrange, aus der sich spannende Farbkombinationen am POS zusammenstellen lassen. Die Kollektion zeigt sich konzentrierter, es gibt statt sechs nur drei Liefertermine pro Saison. Parallel hat Calida den Anteil an Mi

„Fantastisches Make-up“

Dessous in Rosé? Großmutter-Look, sagte man früher. Doch heute bieten die neuen Rosé-Töne eine willkommene Abwechslung zu herkömmlichen Caramel- und Macchiato-Farben. Sie geben nicht nur BHs und Höschen einen modernen Dreh. Die Kreativen über Nude und Neutrals.

„Fantastisches Make-up“

Dessous in Rosé? Großmutter-Look, sagte man früher. Doch heute bieten die neuen Rosé-Töne eine willkommene Abwechslung zu herkömmlichen Caramel- und Macchiato-Farben. Sie geben nicht nur BHs und Höschen einen modernen Dreh. Die Kreativen über Nude und Neutrals.

Männer unter Druck

Dip Dye-Effekte, Fotoprints und Blumendrucke machen auf Shorts mächtig was her.

Jens Noll, Jockey, über... …die Farben der Saison: „Die Saison wird farbenfroh. Gelb wird eine wichtige Farbe für den Bade-Bereich. Daneben mittlere Blaus und Grüns. Zum Sommer auch frische Töne wie Hibiskusrot und Türkis, neu in Kombination zu Khaki –

Männer unter Druck

Dip Dye-Effekte, Fotoprints und Blumendrucke machen auf Shorts mächtig was her.

Jens Noll, Jockey, über... …die Farben der Saison: „Die Saison wird farbenfroh. Gelb wird eine wichtige Farbe für den Bade-Bereich. Daneben mittlere Blaus und Grüns. Zum Sommer auch frische Töne wie Hibiskusrot und Türkis, neu in Kombination zu Kh

Mister Rusticus

College- und Karo-Styles in neuen, klaren Farben geben den Ton bei den marktstarken Anbietern an.

Auch bei den Männern darf nun geloungt werden: Jockey und Mey setzen auf Heavy Sweat-Anzüge, die man auch mal vor der Tür anziehen kann. Zum Schlafen ziehen die Männer Farbe an. Neben Klassikern in Blau, die klarer leuchten dürfen und auch mal im Denim-L