Markenstars zum Anfassen

Die FMCG-Branche baut weiter auf Hamburg als Standort für Markenshops. Doch es reift die Erkenntnis: Derlei Versuchslabore sind keine Selbstgänger. Die Fassade hochmodern aus Glas und Stahl, innen sanft beleuchtet, über allem in erhabenen Goldlettern der

"Kräftig strampeln"

Thomas-Bernd Quaas, seit einem Jahr Vorstandsvorsitzender der Beiersdorf AG, über Internationalisierung, eine effiziente Logistik und neue Ansätze im Dialog mit dem Kunden.

Bankfiliale mit Spielecke

Markenhersteller eröffnen Shops in den Einkaufspassagen. Das Konzept zielt auf Markenerlebnis und Lifestyle. Banken senken die Eintrittsschwelle und richten Lounges ein.

Unternehmen gehen mit neuen Shop-Konzepten auf die Konsumenten zu. Vor allem die Markenhersteller selbst wollen bei den Verbrauchern punkten und präsentieren ihre Brands neuerdings in 3D: Vom Swirl-Shop und Frosta Bistro über Nutella-Läden und Chiquita F

In Hamburg nah am Kunden

Immer mehr Markenshops eröffnen an der Elbe / Mit dem weltweit ersten Nivea-Haus folgt nun das neueste Projekt

Hamburg ist Medienstandort, Hafenstadt - und Versuchslabor. In mehreren Markenshops werden in der Hansestadt Geschmack, Produkte und Konzepte getestet. Marken wie Nivea, Frosta und Chiquita fühlen den Hamburgern in ihren Läden den Puls - die Ergebnisse f

"Nivea braucht ein noch klareres Profil"

Beiersdorf-Markenvorstand Pieter Nota will die Marke spitzer formulieren / Werbeagenturen FCB und TBWA werden künftig stärker gefordert

Sie sind seit Mai Markenvorstand bei Beiersdorf. Führen Sie eine neue Handschrift ein? Pieter Nota: Man wird keinen Kurswechsel sehen, da große Marken sich durch Kontinuität in der Führung auszeichnen. Aber man kann ja einige Akzente anders setzen. Wir w

Beiersdorf will die Taktzahl erhöhen

Marken-Vorstand kündigt größere Innovationssprünge an - Stärkere Markennutzung am POS

Hamburg, 7. Juli. Die Hamburger Beiersdorf AG will künftig die "Kraft der Marke" am POS stärker herausstellen. Das kündigte der neue Marken-Vorstand Pieter Nota im Gespräch mit der LZ an. Für mehr Wachstum sollen neben Innovationen vor allem die neuen Sh

Alle 500 Nivea-Artikel unter einem Dach

Beiersdorf filialisiert sein neues Präsentationskonzept - National 25 Shops denkbar - Intensive, individuelle Beratung

Frankfurt, 7. April. Nivea-Hersteller Beiersdorf testet ein neues Verkaufskonzept. Shop-in-Shop zeigen die Hamburger sämtliche 500 Artikel dieser Marke auf einer geschlossenen, hochwertigen Präsentationsfläche. Mitentwickelt hat das System das Düsseldorfe