Nivea drängt Karstadt zum Relaunch des Logos

Essen / Karstadt-Quelle modifiziert sein neues Firmenlogo, eine blaue Einkaufstüte. Der Warenhauskonzern folgt damit dem Drängen von Beiersdorf. Der Kosmetikhersteller hatte kritisiert, dass das neue Logo zu sehr dem Markenauftritt von Nivea ähnele. Der b

Studie Authentizität und Nutzen stärken bei Kosmetik den Markenerfolg

Sympathie entscheidet über den Kauf

Hamburg / Sympathie für eine Marke ist ein entscheidender differenzierender Faktor im dicht besetzten Markt der Kosmetikprodukte - umso wichtiger ist es, dass die Marken Emotionen befördern. Dies ist das Fazit einer qualitativen Untersuchung, die im Auftr

Beiersdorf launcht neue Anti-Schuppen-Linie

Hamburg / Die Hamburger Werbeagentur FCB Wilkens hat für die neue Anti-Schuppen-Linie der Shampoo-Serie Nivea Hair Care eine integrierte Kampagne entwickelt. Bis Mitte kommenden Jahres wirbt die Beiersdorf-Marke europaweit mit TV-Spots, Printanzeigen und

Lifestyle Die Produzenten von Gesundheits- und Wohlfühl-Produkten kommunizieren verstärkt Zusatznutzen

Wellness allein wirkt nicht mehr

Frankfurt / Wellness verkauft. Doch nach der inflationären Verwendung des Begriffs, für den es keine einheitliche Definition gibt, sind die Verbraucher vorsichtiger geworden. Das Wort allein auf die Produktverpackung zu drucken reicht nicht mehr. Die Hers

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Wohlfühlen als Verkaufsargument - Werbespendings für Wellness- und Gesundheitsprodukte - Angaben in Millionen Euro

€ 5,75

Neues Markengesicht für Nivea Visage

Frische, Natürlichkeit und Lebendigkeit will der Chemiekonzern Beiersdorf seinem neuen Model Carlene Szabo, 26, in einer internationalen Kampagne für die Basisprodukte ( «Essentials») von Nivea Visage ins Gesicht schreiben. Die Printkampagne in auflagenst