PERSONALIEN

Focus-Geschäftsführer Müller geht in die Marktforschung Frank-Michael Müller, 50, wird Chef der 100-prozentigen Burda-Tochter Institut für Medien- und Konsumentenforschung. Keine offizielle Bestätigung gibt es für Hinweise, wonach Müller im Herbst seine

MArkenführung Der Werbungtreibende ist der Hüter des Markengrals und Koordinator im Zusammenspiel der verschiedenen Agenturdisziplinen

Kommunikation lebt von der Teamarbeit

Branchenvertreter diskutieren über Markenführung und die Rolle von Unternehmen und Agenturen.

HORIZONT: Gibt es Marken, denen Sie seit Ihrer Kindheit bis heute treu geblieben sind? Torben Hansen: Marken wie Coca-Cola oder Wrigley's gehören sicher dazu, genauso Benstorp Kakao. Kennt das noch jemand? Eine klassische holländische Marke. Andreas S

"Erst kommt die Farbe, dann die Pflege"

Inken Hollmann-Peters, Marketingleiterin Nivea Gesichtspflege, Beiersdorf

Lebensmitel Zeitung: Der Markt für dekorative Kosmetik war schon vor dem Nivea-Launch keineswegs arm an Wettbewerbern, und fast zeitgleich mit Beaute ging auch noch Procter & Gamble mit Oil of Olaz Colour Collection an den Start. Wie schafft man es dennoc

Gastkommentar

Glaubwürdiges Alter

Unternehmen heuern oft Prominente an, um für ihre Produkte zu werben. Beiersdorf geht einen anderen Weg. Ganz deutlich nachvollziehbar bei der Einführung der neuen Nivea Vital. Hier wurde - wie es im Agenturjargon so schön heißt - eine "Frontfrau" gefunde

Die sogenannten Alten fast ohne Falten

Beispiel Beiersdorf: Reifes Marketing muß speziellen Produktnutzen und positives Lebensgefühl vermitteln / HORIZONT-Gespräch mit Inken Hollmann- Peters

Die Hamburger Beiersdorf AG hat mit dem Pflegesortiment Nivea Vital den Markt für Seniorenprodukte in Schwung gebracht. Hinter dem Erfolg stehen ein 20- Millionen-Mark-Jahresetat für 1995, fünf Jahre Produktentwicklung und das 53jährige Werbemodel Susanne

Die Kaufkraft altert nicht

Kritik an der magischen 49 als ideologischer Meßgröße / Senior ist immer noch ein Tabuwort

27 Millionen Deutsche zählen 50 Jahre und mehr, in 30 Jahren wird jeder dritte Bundesbürger zur Zielgruppe 60plus gehören. Grund genug für Markenartikler und Werber, Medien uund Mediaplaner, sich verstärkt mit den älteren Konsumenten zu befassen. Inken