Hype und Heritage

Die jüngste Vergangenheit hat gezeigt: Sneaker sind krisensicher. Dennoch stellen sich viele Kreative die Frage: Wie viel Hype tut dem Geschäft gut?

Sports

Dezente Logos und Buchstabensalat. Recyceltes Polyester und Ehrenamt. So gehen Sportswear-Labels in den Herbst.

Der Fortschritt, den Element mit seiner Linie Wolfeboro in puncto Nachhaltigkeit erreicht habe, liege bei 60%, heißt es vom Unternehmen. Konkret hat sich das amerikanische Skatewear-Label mit dem Faserspezialisten Repreve zusammengetan, der alte PET-

Generation Veja

Innerhalb eines Jahres den Umsatz fast verdoppelt: Das nachhaltige Sneaker-Label Veja trifft einen Nerv – weit über den Heimatmarkt hinaus.

„Unser Designcredo zum Herbst: Disruptive“

Torsten Hochstetter, Global Creative Director von Puma, über Bestseller und die Trends zum Herbst.

Herr Hochstetter, welche Modelle bestimmen bei Puma die Abverkäufe? Unsere Classic Modelle Suede und Basket sind konstante Größen im Abverkauf. Zudem funktionieren die Weiterentwicklungen davon sehr gut, also Basket Heart und Basket Platform. Dane

Fashion Talk

Edel-Sports Zugeknöpft trifft Hochgeschlitzt. Hemdbluse verbündet sich mit Tear off-Hose. Stiletto und Kordelzug reizen den Clash der Kontraste aufs Äußerste aus. Baum und Pferdgarten krönt das Ganze durch die schön-spießige Karo-Weste mit 70‘s-C

Von Sneakern, Denim und Workwear

Andreas Heep, Reebok, blickt auf das kommende Jahr Reebok entwickelt sich sehr positiv. Wie kommt‘s? Das resultiert aus der Strategie, die wir in den letzten Jahren konsequent umgesetzt haben: Wir haben den Fokus in Kommunikation und Distributi

Retro, Running, echte Runner

Torsten Hochstetter von Puma und Zofia Korecka-Rejczak von Reebok über...

...Bestseller Torsten Hochstetter: Unsere Sneaker Basket und Suede Heart laufen sehr gut. Genauso wie die Modelle Creeper, Basket und Suede Platform. Außerdem sind wir sehr zufrieden mit dem Fierce bei den Frauen und dem neuen Ignite Limitless fü

„Frauen wollen Bauchmuskeln zeigen“

Das Fashion-Comeback von Bustier & Co macht Sportwäsche alltagstauglich. Hannelore Weiß, Head of Merchandising DACH bei Puma, über Selbstbewusstsein und Marktpotenzial.

„Mehr High-Tech“

Torsten Hochstetter, Global Creative Director von Puma, über die Trends bei Sneakern

Welche Innovationen erwarten uns zum Sommer 2016? Wir setzen unsere Running Innovation Ignite in vielen neuen Varianten im Sportstyle-Bereich ein. Die neue PU-Sohle bringt tollen Tragekomfort mit, wir arbeiten mit Lazercut und kleben anstatt zu nä

„Schneller, agiler, differenzierter“

Eva-Maria Berndsen, Produktmanagerin bei Dobotex (Tommy Hilfiger, Puma, Levi’s), über den Strumpfmarkt und die Bedeutung von Basic-Kollektionen

Was lernen Sie aus der abgelaufenen Saison? Wir merken, dass man schneller und agiler reagieren muss, um den Konsumenten immer wieder aufs Neue zu überraschen und zum Kauf zu bewegen. Um erfolgreich zu bleiben, kommt es auf kürzere Leadtimes und w