"Smart wirbt nicht, Smart kommuniziert"

HORIZONT-Interview mit Liliane Lerch von WHS und Bettina Korn von MCC über das Arbeitsmodell der Smart Factory und das Kommunikationspaket

ZÜRICH Die Überraschung war groß, als der Werbe-Etat für den von Micro Compact Car (MCC) produzierten Smart an Weber Hodel Schmid, Zürich, ging (HORIZONT 20/97). Seitdem hat WHS die sogenannte Smart Factory installiert, in die wichtigsten Disziplinen plus

Minimalismus für Smart

Auf Millionen Kärtchen Smart-Claim gezeigt, ohne Verbindung zum Produkt herzustellen

FRANKFURT Mit einer ungewöhnlichen Aktion hat die Micro Compact Car Biel die klassische Kommunikationsphase für den Smart eingeläutet. Ein Auge erscheint auf dem Bildschirm, die Pupille weitet sich, Schnitt, und der Claim ist zu sehen: "Reduce to the ma

Am Anfang war nur der Claim

Mit kryptischen, visuellen Häppchen ohne Produktbezug hat die Agentur Weber Hodel Schmid, Zürich, versucht, den Appetit auf das Stadtauto Smart der Micro Compact Car, Biel, zu schüren. In einer Art Vorkampagne wurden zunächst Millionen kleiner Kärtchen mi

Wir wollen die Marke Smart leben und voneinander lernen

Reinhold Weber, Chef der gerade gekürten Smart-Agentur Weber Hodel Schmid, über die Folgen des Budget-Gewinns

Zürich Durch den spektakulären Gewinn des Smart-Budgets wird sich Weber Hodel Schmid auf Platz drei des Schweizer Agenturenranking vorkatapultieren. Wie die bis dato relativ kleine Agentur den großen europäischen Geschäftsbrocken verdauen will, erläutert

Start Advertising ist bei Smart aus dem Rennen

BIEL Start Advertising, München, ist im hochkarätigen Rennen um das Smart- Budget der Micro Compact Car AG (MCC), Biel, ausgeschieden. In die nächste Präsentationsrunde hingegen haben es Weber Hodel Schmid, Zürich, Wieden & Kennedy, Amsterdam, und SCPF, B