Was zählt, wenn’s um die Jacke geht?

Wer bekommt vom Handel gute Haltungsnoten im Jacken-Business? Statt Rückenwind herrscht derzeit Gegenwind. Kostendruck, Lieferprobleme und der Wetter-Wandel machen dem Segment zu schaffen. Wer kann sich im umkämpften Markt wie positionieren? Wer sind

Viele Jacken, wenige Profiteure

Klimawandel, Preisdruck, Lieferprobleme. Viele Herausforderungen und wenig Dynamik prägen das Outerwear-Segment. Auch diesen Herbst. Und dennoch gibt es neue Gewinner und Aufsteiger.

Unser Haus ist voll mit Jacken“, sagt Heinz Illinger von Baltz in Bochum. Wie so viele in diesen Tagen, setzt auch das Platzhirsch-Haus im Ruhrgebiet auf ein erfolgreiches Outerwear-Business, das traditionell im September losgeht, im Oktober und Nove

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Gesamt-Image - Das Standing als Männerjacken-Anbieter im Vergleich zu den Mitbewerbern Umsatzanteil Jacken - Anteil der Jackenumsätze an den Gesamtumsätzen HAKA und wie die Händler die Entwicklung des Umsatzanteils in den kommenden 2 Jahren einschätzen Markenattraktivität - Besitzt eine hohe Markenattraktivität bei den Kunden Lieferleistung - Ist gut bei Lieferleistung (Zuverlässigkeit, NOS, Nachkaufmöglichkeiten) Sortimentsverankerung - Anteil Handelskunden eines Labels, die es als Stammlieferanten einstufen

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Im Fokus der Konsumenten

Worauf achten Männer beim Jackenkauf? Preis/Leistung, Passform und Qualität stehen weiterhin in der Gunst ganz oben. Marke gewinnt – doch was ist mit dem Top-Trend Nachhaltigkeit?

Kaum Bewegung an der Spitze. Fragt man Einkäufer danach, was Kunden beim Kauf einer Jacke am wichtigsten ist, liegen nach wie vor gute Preis/Leistung, Passform und Qualität ganz vorne. Sie haben im Vergleich zu 2018 zwar leicht eingebüßt, befinden si

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KAUFKRITERIEN DER KUNDEN - Was den Kunden aus Sicht der Händler beim Kauf einer Jacke am wichtigsten ist

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Klare Kante ist halb gewonnen

Modisch oder klassisch. Günstig oder exklusiv. Welcher Jacken-Anbieter ist wie aufgestellt, wer hat sich in welche Richtung entwickelt und wer hat in den Top-Stilistiken des Handels die Nase vorn?

Auf was kommt es an für ein erfolgreiches Jacken-Business? Aufs richtige Wetter? „Nur bedingt“, glaubt Martin Acht, Geschäftsführer von Vohl&Meyer in Limburg. Andere Faktoren hält er für wichtiger. Wie etwa eine besondere und große Auswahl. 18 Liefer

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Smart Business - Hat ein attraktives Angebot für die Stilwelt Smart Business Umsetzung modischer Trends - Setzt modische Trends gut für meine Kundenzielgruppe um Lifestyle Sportswear - Hat ein attraktives Angebot für die Stilwelt Lifestyle Sportswear Positionierungsmodell Männerjacken - Positionierung nach Modegrad & Genre

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Im Winter gerne teurer

Höhere Preise, höhere Umsätze? Mal sehen, ob das gelingt. Viele Händler zeigen sich offen für ein Trading-up und spicken ihr Sortiment immer öfter mit Premium-Jacken. Vor allem im Winter.

Steigende Preise. In Zeiten von Energiekrise und Inflation sind sie zu einem leidigen Dauerthema geworden. Auch in der Modebranche. Ein weißes Hemd, das früher den UVP 49 Euro hatte, liegt nun bei 59 Euro, vielerorts die gleiche Entwicklung bei Polos

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PREISLAGENSTRUKTUR - Anfangs-, Schwerpunkt- und Spitzenpreislagen bei Sommer-, Winter- und Ganzjahresjacken

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Stepp für alle?

Warten aufs richtige Wetter? Von wegen. Der Handel setzt auf Jacken, die das ganze Jahr gut laufen. Dazu gehören Blousons und Funktionsjacken. Vor allem aber Stepp- und Leichtdaunen-Styles.

Während der Winter noch auf sich warten lässt, punktet der Handel mit der Allzweckwaffe Stepp. Ein Produkt, zu dem manche Einkäufer bereits eine Art Hassliebe entwickelt hat. „Stepp hat den Zenith überschritten“, dieser Aussage stimmte schon 2018 fas

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Sommer-, Ganzjahres- & Winterjacken - Aufteilung Jackenumsätze auf Sommer-, Ganzjahres- & Winterjacken heute und in 2 Jahren Stepp / Leichtdaune - Hat ein attraktives Angebot bei Stepp / Leichtdaune Blousons - Hat ein attraktives Angebot bei Blousons Ganzjahresjacken - Hat ein attraktives Angebot bei Ganzjahresjacken

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Gekommen, um zu bleiben?

Leichte Layering-Jacken und Modelle für den Übergang gewinnen aus Sicht vieler Einkäufer an Relevanz. Overshirts und Hemdjacken könnten hier ein wertvoller Sortimentsbaustein sein.

Zwiegespalten. Kein Teil polarisiert Händler und Hersteller in Bezug auf das Jacken-Business derzeit so wie das Overshirt. Die Urteile gehen von „sehr erfolgreich“ bis hin zu „kein Potenzial“. Ein geteiltes Bild, das sich auch in der TW-Studie Männer

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OVERSHIRTS - Hat ein attraktives Angebot bei Overshirts.

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Option Outdoor

Öfter über den Tellerrand schauen, so die Devise vieler Händler. Für attraktive Jacken-Segmente sehen sich immer mehr Modehändler auch bei beliebten Outdoor-Marken um. Warum eigentlich?

Nichts wie vor die Tür, raus an die frische Luft, in die Natur. Der Drang nach draußen hat in der Corona-Pandemie bei vielen Menschen nochmal deutlich zugenommen und auch jetzt noch hält die Lust an Outdoor-Aktivitäten bei vielen ungebrochen an. Davo

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Attraktive Outdoor-Jacken-Labels - Anteil der befragten Händler sagen, dass diese Outdoor-Lables ein für ihr Geschäft attraktives Jackenangebot haben bzw. hätten

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TW-Verbraucherfokus Jacken 2021

Jacken-Fakten

1000 Frauen, 1000 Männer. Welche Jackentypen tragen sie? Was investieren sie? Wo kaufen sie Outerwear bevorzugt ein? Die repräsentative TW-Studie zeigt, was Konsumenten wollen.

Basis des TW-Verbraucherfokus Jacken Frauen und Männer ist eine bundesweite Online-Repräsentativbefragung von über 1000 Frauen und 1000 Männern, realisiert vom Kölner Marktforschungsinstitut Respondi im Auftrag der TextilWirtschaft im August/Septembe

Was Frauen wollen

Viele Lieblingsstücke kommen aus der Sportwelt. Frauen geben etwas mehr für Jacken aus und haben eine größere Anzahl an Modellen im Schrank. Die wichtigsten Erkenntnisse aus der Studie.

Radeln, wandern, mit dem Hund spazieren gehen, draußen essen und feiern. Das Leben in Pandemiezeiten forciert Outdoor-Aktivitäten über die Maßen. Das treibt die Umsätze am POS nach oben (siehe ab Seite 54). Mäntel und Jacken sind einfach dran. Aber n

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Kaufkriterien. Anteil Frauen, denen beim Kauf von Jacken/Mänteln die folgenden Leistungen besonders wichtig sind. Einkaufsstätten. 2016. 2021. Anteil Frauen, die in den folgenden Einkaufsstätten ihre Jacken/Mäntel kaufen werden. Jacken im Netz. "Ich kaufe bzw. würde meine Jacken auch online kaufen." Funktion ist wichtig. "Ich achte beim Jackenkauf auf funktionale Eigenschaften wie wasserabweisend/Windblocker/atmungsaktiv." Marken. Das Relevant-Set im Überblick. Anteil Frauen, für die folgende Marken beim Kauf von Jacken/Mänteln in die engere Wahl kämen Kaufhäufigkeit. Wie oft sich die Befragten eine neue Jacke/einen neuen Mantel kaufen. Lust auf Jackenkauf nach Zielgruppen. "Ich kaufe gerne Jacken für mich ein."

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