VON MARKEN UND MYTHEN

Warum kauft man bei Bang & Olufsen die teuersten Stereoanlagen der Welt? Wie verführt Marlboro Millionen von Rauchern im Marlboro-Country mit wilden Männerträumen? Warum ist Gian Franco Ferré ein Mythos? Wie schafft es C.P.Company in Bologna, immer wieder Visionen von der Mode der Zukunft zu entwickeln? Was macht Ferrari aus dem Mythos seines Namens? Die jüngste Kreativ-Konferenz des Europäischen Mode Instituts EMI stand unter dem Motto "Marken, Mythen und Vermarktung" und setzte sich zum Ziel, nicht nur von den Mechanismen der Modebranche, sondern auch von den Marken-Gesetzmäßigkeiten anderer Welten zu lernen.

USA: Designer gegen superschnelle "Modespione"

Kopie überholt Original

le New York - "Nachempfindungen" von Designer-Modellen tauchen bereits im Handel auf, noch ehe das Original auf dem Laufsteg gezeigt werden konnte. Die Partnerschaften zwischen großen amerikanischen Einzelhandelskonzernen und schnellen Kopisten gehen Desi