Mundart muß natürlich wirken

Dialekt ist als dramaturgisches Element in der Radiowerbung gefragt. Aber zu oft ersetzt er nur eine fehlende Idee.

Wenn es in der Radiowerbung schwäbelt oder sächselt, ist das für Hörer oft ein Grund zum Abschalten. Es nervt. Warum das so ist, erklärt Ralf Heuel, Kreativ-Direktor Text und Gesellschaft bei Grabarz & Partner in Hamburg: "Mundarten werden häufig anstelle

Samstag 21.12. 21.00 Uhr, ORB Kaufrausch und Rauschgold Seit kurzem kann im Potsdamer Stern- Center nach Herzenslust eingekauft werden. Tausende zieht es täglich an den Rand der brandenburgischen Landeshauptstadt in den neuen Konsumtempel. Das Kaufparad