NACHRICHTEN

· EM läuft bei ARD und ZDF: Die Öffentlich-Rechtlichen werden 27 der insgesamt 31 Spiele der Uefa Fußball-Europameisterschaft 2008 live im frei empfangbaren TV übertragen. Die Sportrechteagentur Sportfive, die für die Uefa verhandelt hatte, hat das Angeb

Vom Spagat zwischen Image und Quote

Senderwerbung setzt meist auf eine Kombination von Image- und Produktwerbung / Kritiker warnen vor möglicher Austauschbarkeit der Adressaten

FRANKFURT Im hartumkämpften Markt der TV-Sender gelten ganz eigene Marketing- und Kreativgesetze. Mehr als andere Branchen müssen Sender einen Spagat zwischen Imagebildung und Hard-Selling vollführen - sind die Marketingverantwortlichen überzeugt. Werber

Print und TV werben gern im Radio

Printmedien und TV-Sender schätzen Funk als Werbemedium / Aktuelle Heft- und Programminhalte werden im Radio beworben

FRANKFURT Werbung im Radio kommt an - auch bei der Konkurrenz. Längst schätzen TV-Sender und Printtitel den Hörfunk als taktisches Werbemedium. Schnelligkeit, Zielgruppenschärfe und Flexibilität sind Funk-Eigenschaften, die auch Konkurrenzmedien gern für

Treffpunkt und Tatort: Bildschirme dieser Welt

Der Kampf der Giganten ist in vollem Gang. Betroffen sind Unterhaltungselektronik, Digitalfernsehen, Multimedia und Internet. Die Online-Medien setzen sich auf allen Ebenen durch. Sie haben den Massenmarkt Home im Visier, der seit neuestem auch Impul

Der Kampf der Giganten ist in vollem Gange, und noch ist nichts entschieden. Im Zentrum steht die Frage: Welche Transportwege zum Konsumer sind die besten? TV-Übertragungswege via Satellit bewältigen zwar enorme Datenmengen, setzen aber neue Empfangsmodul

Trailer von Pro Sieben sind Spitze

Der Münchener Sender hatte beim dritten Trailer-Award eindeutig die Nase vorn / Jury beklagt Niveau der On-air-Promotions

MÜNCHEN Pro Sieben machte beim dritten Trailer-Award gleich mit zwei Hauptpreisen das Rennen. Ansonsten, so die hochkarätige Jury, habe das Niveau der 268 eingereichten Werbespots für eigene Sendungen, Programmsparten oder das Gesamtprogramm unter dem der

Die neun besten Fernsehtrailer

Jury des Trailer Awards 94 bescheinigen Machern hohes Niveau / Premiere siegt in Deutschland / ORF international Spitze

München Am Mittwoch abend wurden in München die Sieger des diesjährigen Wettbewerbs um die besten TV-Trailer gekürt. Unter deutschen Produktionen siegte Premiere vor dem Deutschen Sportfernsehen (DSF) und der ARD. International konnte der ORF die ersten P

TV-Kampagnen sinnlich erleben

Verantwortungsbewußtes Labelmarketing für Medien bei Programmgruppen, Serien und Spielfilme / Von Christian Seidel

München Im Rahmen der Münchener Filmwochen werden am Mittwoch, 29. Juni, die besten Programm-Trailer der TV-Sender ausgezeichnet. Dahinter stehen Überlegungen für neue Film- und Programmvermarktungsstrategien. Die Vielfalt der Medienaktionen und Programmi

Programm-Trailer als Genre zwischen Kunst und Kommerz

Über Namen, Formen und Funktionen von Fernsehtrailern diskutierten TV- Verantwortliche auf der Veranstaltung Trailer 93

MÜNCHEN Programmpromotion-Verantwortliche von elf TV-Sendern stritten auf der Veranstaltung "Trailer 93" vorvergangenen Freitag in München um das Wesen des Trailers. Die Diskussion - sind sie Kunst, Filmgenre oder schlichte Verkaufe? - ähnelte Grundsatzde

TV-Marketing entwächst Kinderschuhen

Auch Öffentlich-Rechtliche präsentieren sich über Anzeigen offensiv dem Publikum / Kommunikation der Sender zunehmend abseits klassischer Kampagnen

FRANKFURT Ein gutes Programm allein ist auf dem immer dichter besetzten Fernsehmarkt für keinen TV-Sender mehr Garantie für Erfolg. Sender und Programme sind zu Markenartikeln geworden, die nach allen Regeln der Marketingkunst beworben werden. Selbst ARD