Lockrufe aus der Senderwildnis

Zum Verwechseln ähnliche Senderslogans der TV-Vollprogramme konterkarieren eine eindeutige Marktpositionierung

FRANKFURT Abflachendes Werbewachstum und Fragmentierung des TV-Marktes zwingen die Sender, sich verstärkt als Marke zu positionieren. Ein wichtiges Element in der Marketingstrategie ist es, einen Slogan als Erkennungssignal zu etablieren. Ob dieser allerd

Büro X verteidigt im Pitch den ARD-Millionen-Etat

FRANKFURT Die Hamburger Agentur Büro X hat den Etat der ARD Programm- Marketing erfolgreich verteidigt. Die Agentur, die bereits seit Anfang 1995 für die ARD arbeitet, setzte sich am Dienstag im Pitch gegen Ogilvy & Mather, Frankfurt, sowie Scholz & Frien

Unisono im Konzert der Medien

Gattungsmarketing im Aufwind / RMS startet bundesweiten Auftritt für den Funk / GWA denkt über Sinn von Dachaktion nach

FRANKFURT Mit neuen Offensiven im Gattungsmarketing wollen Funk, TV und Tagespresse dem schärferen intermedialen Wettbewerb begegnen. Der Gesamtverband Werbeagenturen prüft den Sinn einer konzertierten Aktion. "Um Funk wieder ins Relevant- set der Entsc

FAZ forciert weiter ihren Markenauftritt

Die Frankfurter Allgemeine Zeitung baut Verlagsmarketing aus / Low- preisige CD-Rom-Reihe soll Endverbraucher locken / Hochschulanzeiger relauncht

FRANKFURT Ein Jahr nachdem die "Frankfurter Allgemeine Zeitung" (FAZ) ihr Verlagsmarketing als Voraussetzung für einen einheitlichen Markenauftritt neu strukturiert hat, zieht man eine positive Bilanz und geht in die Offensive: Zusätzlich zur Dachkampagne

TV-Spots zeigen kluge Köpfe

Als wären's Filme von American Express, so assoziativ montiert kommen sieben Spots daher, mit denen sich die "FAZ" ab September in der ARD-Werbeuhr präsentiert. Björn Amend hatte für seinen Unternehmensfilm (Produktion: Cine- Team, Frankfurt) Herausgeber,