NACHRICHTEN

Raff kritisiert Kleinteiligkeit im Staatsvertrag Der ARD-Vorsitzende Fritz Raff hat den Entwurf für den 12. Rundfunkänderungsstaatsvertrag als zu kleinteilig kritisiert. Durch kaum nachvollziehbare Reglementierungen würden mehr Probleme verursacht als ge

Mediaplanung ARD-Werbung und Radio Marketing Service untersuchen die Qualitäten der Radiowerbung / Studie berücksichtigt erstmals Printmedien

Die Werbewirkung des Mediamix im Visier

In Zeiten knapper Werbebudgets kommt dem Thema Werbewirkung und Mediamix eine immer wichtigere Rolle zu. Macht es einen Unterschied monomedial oder mit einem Cocktail aus mehreren Medien zu werben? Dieser Frage sind ARD-Werbung und der Vermarkter Radio Ma

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Die Bewertung

€ 5,75

WERBEFORSCHUNG Mindshare untersucht langfristige Entwicklung der Werbewirkung im Fernsehen / Gestützte Markenbekanntheit nimmt zu

"Es gibt keine Werbeverdrossenheit"

Die Werbewirkung im Fernsehen sinkt - die Werbeverdrossenheit nimmt zu. Derartige Aussagen sind häufig zu hören. Sie werden in der Regel aber nicht durch empirische Daten belegt. So dominiert der subjektive Eindruck, der höchstens durch steigende Spending

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Werbeakzeptanz steigt wieder an - Prozentualer Anteil der Personen, die "stimme voll/weitestgehend zu" geantwortet haben

Kognitive Kapazitätsgrenzen für TV-Werbung - Wirkungswerte Aided- Recall: Depotwerbung, Maximum und resultierende Range

Entwicklung von Wirkungsmaßnahmen - Studien mit identischer Markenerhebung

€ 5,75

Spotplatzierung Nach einer Wirkungsanalyse des Steinweg-Instituts steckt in den meisten TV-Kampagnen ein enormes Optimierungspotenzial

Die tägliche Moorhuhnjagd auf die TV-Spots

Das schnelllebige Medium Fernsehen ist für die werbungtreibende Wirtschaft kaum noch überschaubar - es verändert sich permanent. Die Aufgabe, eine wie auch immer definierte Zielgruppe in dieser quantitativ wie qualitativ mannigfaltigen TV-Landschaft effiz

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Sender unter der Lupe - Anzahl der analysierten Spot-Plazierungen nach Sendern

Analysierte Genres

€ 5,75

Kundenanspruch dirigiert zunehmend die Forschung

Unternehmensspezifische Ergebnisse beschränken Profilierung der Medien

kb./Gö. Frankfurt - Die Forschung ist besonders in Zeiten harten inter- und intramedialen Wettbewerbs ein wichtiges Mittel, um die Vorteile des eigenen Mediums herauszustellen. Den Kunden nutzen dabei spezifisch auf sie zugeschnittene Untersuchungen mehr

Effizientere TV-Planung durch Sendermix

ARD/ZDF-Studie: Mit Budgetsplit zwischen den Sendern alle Typen von Fernseh-Nutzern erreichen

Frankfurt - Eine Bresche hat die neue Studie von ARD-Werbung und ZDF- Werbefernsehen "Qualitäten der Fernsehwerbung II" (HORIZONT 17/92) für das gesamte Medium TV geschlagen. Denn trotz großer Umwälzungen wirkt TV-Werbung im Vergleich zur Erststudie von 1

IPA plus: Ungebrochene Faszination des Fernsehens

Qualitative Intermedia-Studie der klassischen Medien bestätigt Ergebnisse der Massenkommunikation und der Regionalpresse

Frankfurt - Am Ende eines Jahres, daß von engagierter und ambitionierter Werbeforschung geprägt war, unternimmt der RTL-Vermarkter IPA plus mit der "Intermedia-Studie: Die vier klassischen Massenmedien im Leben der deutschen Bevölkerung" den Versuch, Medi

Fortschritt bei der TV-Werbewirkungsforschung

Qualitäten der Fernsehforschung II in Kooperation von ARD und ZDF / TV-Spotwirkung unabhängig vom Sender

Mainz - Nachdem die Vorgängerstudie "Qualitäten der Fernsehforschung" des ZDF seinerzeit einen bedeutenden Fortschritt in der TV-Forschung bedeutete, haben ARD und ZDF gemeinsam "Qualitäten der Fernsehforschung II" realisiert. Erste Aussagen können bereit

Sponsoring als Verzweiflungstat

Medienforum Nordrhein-Westfalen: Wettbewerb um Werbe-Pfründe wächst

Köln - Auf dem diesjährigen Medienforum Nordrhein-Westfalen diskutierten vom Werbekunden bis zum Medien-Vertreter alle Betroffenen unter dem Motto "Vision 2000" die Werbezukunft. Neben dem Dauerthema TV gegen Print ging es auch um die Abschaffung der Werb

ARD hält an Sponsoring fest

Werbetreff: Mediamix und Verlagsgespräche

Ho. Köln - Die Zeiten, da die ARD-Werbegesellschaften in Selbstzufriedenheit ihre eigenen Leistungen präsentierten, sind vorbei. Beim 12. ARD WerbeTreff in Köln waren auch alternative Finanzierungsmöglichkeiten ein Thema. Der ARD-Vorsitzende Friedrich Now