Raus aus der Exklusivitätsfalle

BBDO-Chef Rainer Zimmermann mahnt die Agenturen zu mehr Selbstbewusstsein: Nur auf gleicher Augenhöhe mit dem Klienten könne eine fruchtbare Zusammenarbeit gedeihen.

• HORIZONTmagazin: Für die meisten großen Kunden ist eine exklusive Betreuung durch ihre Agenturpartner eine Geschäftsbedin-gung. Was halten Sie davon, wenn Klienten Exklusivität als Gewohnheitsrecht einfordern? Rainer Zimmermann: Exklusivität ist keine

Bilanz Frank Eigler, Managing Director von Michael Conrad & Leo Burnett kann sich über sattes Wachstum freuen

Umstrukturierung trägt Früchte

MC&LB geht mit Gründung von Profitcenters und erfolgreichem Neugeschäft auf Wachstumskurs.

HORIZONT: MC&LB hat im vergangenen Jahr um 23 Prozent zugelegt. Welchen Faktoren haben Sie dieses Wachstum zu verdanken? Frank Eigler: Es ist Ausdruck mehrerer Entwicklungen hier im Haus. Wir haben im vergangenen Jahr die Mehrheitsbeteiligung an der e

Euro RSCG spürt noch Nachholbedarf

Eine aggressive Akquisitionspolitik soll die Euro-RSCG-Gruppe unter die Top-ten bringen / Gespräch mit dem deutschen Chairman und CEO Gerhard Schöps

DÜSSELDORF Eine offensive Akquisitionspolitik, neue Manpower in der Führung und eine veränderte Struktur sollen der Euro-RSCG-Gruppe helfen, schnellstmöglich unter die Top-10 zu kommen. Das ist das erklärte Ziel von Chairman und CEO Gerhard Schöps. Unters

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Der dritte Weg

Von Nanah Schulze

Die Chefs der wenigen noch unabhängigen Mediaagenturen in Deutschland sind wirklich nicht zu beneiden. Der Kampf um einen Platz in der Oberliga der Mediaplayer wird immer härter. Und wer sich bislang nicht um globale Expansion gekümmert hat, kann sowieso

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€ 5,75

Spezialist wird Kommunikations-Stratege

Mediaagenturen stellen sich Kundenforderungen und werden Kommunikationsnavigatoren / Gespräch mit Initiative-Chefs Ernstwilhelm Wöhler und Hans Raible

HAMBURG Im Zuge der Internationalisierung verlangen Kunden von ihren Mediamittlern in Zukunft weit mehr als nur Mediaeinkauf und -planung. Die Mediaagenturen rüsten sich für diese Anforderungen mit zusätzlichem Know-how. HORIZONT sprach mit den beiden Ini

Vernetzungstrend auf breiter Front

Die Agenturen haben sich 1997 global und national auf die Erfordernisse nach ganzheitlicher Kommunikation vorbereitet

FRANKFURT Am Horizont steht das Szenario der ganzheitlichen Kommunikationsagentur, für das sich die Werbebranche im Eiltempo fitmachen will. Die Oberliga der klassischen Werbeagenturen kauft sich Größe und Know- how aus Spezialbereichen wie Dialog, PR, Me

Es werden neue Gruppierungen entstehen

HORIZONT-Gespräch mit BBDO-Chef Anton Hildmann und Gemini-Boß Konrad Reiss über Konkurrenz und Perspektiven von Agenturen und Consultants

FRANKFURT Eine der am heißesten diskutierten Fragen 1997 war, ob und wie Unternehmensberatungen ins angestammte Feld von Agenturen einbrechen. BBDO- Chef Anton Hildmann und Gemini-Consulting-Boß Konrad Reiss diskutieren im HORIZONT-Gespräch über Wettbewer

Zurück zu überschaubarer Größenordnung

HMS Carat will von Januar nächsten Jahres an die Firmierung HMS relaunchen und damit den unterschiedlichen Bedürfnissen der Kunden Rechnung tragen

WIESBADEN Gerade erst hat HMS Carat ein Agenturnetzwerk zur strategischen Kommunikation gegründet (HORIZONT 42/97), jetzt kündigt Deutschlands größter Media Player weitere zukunftsgerichtete Schritte an. Während allerorts das Mediageschäft gebündelt wird

Beratung ist so etwas wie eine Leidenschaft

Gemini-Global-Chairman Wolfgang A. Titze lebt in seinen Job seine persönliche Vision aus

Wolfgang Titze, mehr als 30 Jahre Marketinggeschichte haben Sie aktiv begleitet - als Marketingmann in verschiedenen Companys und als Unternehmensberater. Erinnern Sie sich noch an Ihre Zeit als Reisender für Waschmittel? Wolfgang Titze: Selbstverständl

"Entdecken Sie Ihren Sinn für's Wesentliche!"

Publicis-Chairman und GWA-Präsident Georg Baums: Ein Selfmademan ganz ohne Attitüden

Menschen wie Georg Baums tun der Branche gut. Attitüdenlos, sachlich und höchst integrativ sticht er aus einer Szene hervor, die nicht selten von bitterernsten Egomanen, Pseudo-Exzentrikern und PR-Managern in eigener Sache geprägt wird. Baums, frei von je