Freude am Umbruch

BMW: Jens Thiemer geht als Vorstand zum Schwarz-Konzern. Von M. Reidel & M. Amirkhizi

Handel statt Automobilindustrie. Discount statt Premium. Neckarsulm statt München. Ende des Monats wird Jens Thiemer BMW verlassen. Der Kunden- und Markenchef wird Vorstand in einem Unternehmen der Schwarz-Gruppe werden. Der Lidl-Konzern kommentiert

CMO of the Year 2017

Die Vordenker

CMO of the Year: Das sind die fünf Top-Kandidaten, die das Marketing in Deutschland derzeit besonders prägen

Eine Frau, vier Männer. Alle vereint, dass sie ausgezeichnete CMOs sind, auch wenn sie aus unterschiedlichen Branchen kommen. Sie sind glänzende Analytiker, Vordenker, vielleicht auch für den ein oder anderen so etwas wie Vorbilder. Hildegard Wortman

Der ist aber groß geworden

Mini: Die Kultmarke will wachsen. Der Clubman und zielgenaues Marketing sollen neue Kunden bringen

Größe kann sich an vielen Dingen zeigen. An einer unerwarteten Geste. Am Wachstum eines Unternehmens. Oder an 27 Zentimetern. Um so viel überragt der neue Clubman nämlich seinen Vorgänger. „Hat Großes mit Ihnen vor“, lautet denn auch die Kampagne, mi

Mach dich mal auf

Mini: Die Kultmarke aus der BMW Group will neue Kunden ansprechen und wachsen

Pariser Autosalon, im Oktober 2000: BMW zeigt erstmals den neu aufgelegten Mini. Das Interesse ist riesig. Die Branche will wissen, wie BMW das Kultmodell unter den Kleinwagen in die Moderne transportiert. Für den Münchner Konzern ist es der Einstieg

„Luxus, der sich nützlich macht“

BMW: Marketingleiterin Stefanie Wurst über die Bedeutung des 7er und weshalb Nähe wichtig ist

Auf der IAA gehörte der 7er BMW zu den Hinguckern. Mit dem Edel-Modell will BMW die S-Klasse von Mercedes-Benz und den A8 von Audi attackieren. Und Luxus neu definieren. Was das heißt, erklärt Marketingleiterin Stefanie Wurst.

„Bessere Verzahnung“

BMW: Stefanie Wurst, Marketingleiterin Deutschland, über Kampagnenplanung, Google und die Vernetzung mit dem Handel

Das Jahr 2015 wird für BMW eine spannende Zeit. Im Mai gibt es mit der Stabübergabe von Norbert Reithofer an Harald Krüger einen CEO-Wechsel, der Münchner Premiumhersteller baut seine Aktivitäten in den unteren Klassen aus und will neue Absatzrekorde aufstellen. Wie das Marketing an vielen Stellen dazu beitragen kann, erklärt Stefanie Wurst, Leiterin Marketing BMW Group Deutschland.

Stromer sucht Jacke

Kooperationen: Marken wagen Partnerschaften, um neue Märkte zu erobern und Kunden zu begeistern

Gebalzt wird im Marketing immer. Der Flirt mit Kunden und potenziellen Mitarbeitern gehört zu der Disziplin wie die rote Rose als Erkennungszeichen beim Blind Date. Längst flirten auch Marken miteinander. In Kontaktanzeigen, auf Speed Datings oder am

Stromer sucht Jacke

Kooperationen: Marken wagen Partnerschaften, um neue Märkte zu erobern und Kunden zu begeistern

Gebalzt wird im Marketing immer. Der Flirt mit Kunden und potenziellen Mitarbeitern gehört zu der Disziplin wie die rote Rose als Erkennungszeichen beim Blind Date. Längst flirten auch Marken miteinander. In Kontaktanzeigen, auf Speed Datings oder am Ran

„Wir denken nicht mehr in den klassischen Mustern“

BMW: Marketingchef Steven F. Althaus über i-Modelle, neue Wege im Marketing und die Freude, dort zu arbeiten

Es ist IAA. In Halle 11 präsentiert BMW seine neuen Modelle. Mittendrin Steven F. Althaus. Der Marketingmanager macht Standführungen, gibt Interviews und begeistert für die Marke. Er will von der Marke überzeugen, durch Erleben und Erfahren. Was ihn treibt, erklärt er exklusiv im Gespräch mit Horizont.

„Wir denken nicht mehr in den klassischen Mustern“

BMW: Marketingchef Steven F. Althaus über i-Modelle, neue Wege im Marketing und die Freude, dort zu arbeiten

Es ist IAA. In Halle 11 präsentiert BMW seine neuen Modelle. Mittendrin Steven F. Althaus. Der Marketingmanager macht Standführungen, gibt Interviews und begeistert für die Marke. Er will von der Marke überzeugen, durch Erleben und Erfahren. Was ihn treibt, erklärt er exklusiv im Gespräch mit Horizont.