Marc Lengning

Von Mini zu BMW – andere Marke, selber Konzern

"Rausgehen und die Welt entdecken“, sagte Marc Lengning vor über zweieinhalb Jahren in einem Gespräch mit Horizont. Damals ging es um eine Kampagne für den Mini Countryman. Jetzt aber wird der Satz zu seinem Lebensmotto. Der Leiter des Mini Global Br

Das Nachglühen

Dieselgate und die Folgen: Drohende Fahrverbote verunsichern Kunden und lassen den Absatz einbrechen

Mittwoch vergangener Woche, ein Bahnhofskiosk in einer süddeutschen Kleinstadt. Unübersehbar liegt sie da vor einem – die vielleicht größte Kampagne für den Diesel derzeit. Sie kommt allerdings nicht von einem Autohersteller, sondern von der Bild. Zu

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Skeptischer Blick - Die Zukunft des Diesel aus Konsumentensicht Ein Drittel der Kunden zögert - Wird der Autokauf verschoben?

€ 5,75

Werben für den Diesel

BMW macht sich in mehreren Flights für E-Antrieb und Dieselmotor stark. Es geht um Kompetenz

Auf der IAA wird viel gesprochen. Dass der Diesel enorm wichtig ist. Dass die Hersteller jetzt in die E-Mobilität noch stärker investieren. BMW geht noch weiter und wirbt fast gleichzeitig für den BMW i3, den 520d und die eigene Kompetenz in der Dieseltechnologie (Kreation: Heye Grid und Syzygy). Warum, das verrät Stefanie Wurst, Leiterin Marketing der BMW Group Deutschland.

„Luxus, der sich nützlich macht“

BMW: Marketingleiterin Stefanie Wurst über die Bedeutung des 7er und weshalb Nähe wichtig ist

Auf der IAA gehörte der 7er BMW zu den Hinguckern. Mit dem Edel-Modell will BMW die S-Klasse von Mercedes-Benz und den A8 von Audi attackieren. Und Luxus neu definieren. Was das heißt, erklärt Marketingleiterin Stefanie Wurst.

„Bessere Verzahnung“

BMW: Stefanie Wurst, Marketingleiterin Deutschland, über Kampagnenplanung, Google und die Vernetzung mit dem Handel

Das Jahr 2015 wird für BMW eine spannende Zeit. Im Mai gibt es mit der Stabübergabe von Norbert Reithofer an Harald Krüger einen CEO-Wechsel, der Münchner Premiumhersteller baut seine Aktivitäten in den unteren Klassen aus und will neue Absatzrekorde aufstellen. Wie das Marketing an vielen Stellen dazu beitragen kann, erklärt Stefanie Wurst, Leiterin Marketing BMW Group Deutschland.