Interessante Innovations-Initiative

Marketing- und Media-Entscheider bewerten den Vorstoß von Verlagen zu Performance-orientierter Werbung unterschiedlich

Bisher reagieren die Unternehmen auf die Modelle von Bauer und Springer verhalten. Immerhin: Dass sich die Verlage neue Vermarktungsmodelle basteln, begrüßen alle. Heilige Kühe werden nicht ge-schlachtet. Dieser Grundsatz scheint in der Wirtschaftskrise

Bauer weitet Garantierte-Auflage-Preis-Modell aus

HAMBURG Die Verlagsgruppe Bauer will ihr Marketing-Instrument Ga- rantierter Auflage-Preis (GAP) sukzessive für alle Titel des Hauses einsetzen. Im Juli 1995 war der GAP nur für die Programmzeitschriften des Bauer-Verlages eingeführt worden. Als Grund für

"Print muß flexibler sein"

Bauer-Verlag mit "Seiten-Umsatzrabatt"

wg. Hamburg - Der Heinrich Bauer Verlag gewährt seinen Kunden von 1993 an einen Seitenumsatzrabatt. Im Gegensatz zum bisherigen Modell, in dem Anzeigenaufträge nur nach dem Volumen beim einzelnen Titel oder bei Rabattkombinationen rabattiert werden, kann