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· Bayerisches Fußball-Musical: Ein Fußball-Musical aus Bayern soll das kulturelle Glanzlicht im Weltmeisterschaftsjahr 2006 werden. Inhaltlich soll das Stück Kunst und Sport verbinden und dem sozialen Engagement für Straßenkinder in den armen Ländern zugu

Titel

Mit drei Streifen im Fußballfieber

Beim Fifa World Cup werden die drei Streifen eine Hauptrolle spielen. Adidas-Marketingchef Erich Stamminger über die Sponsoringstrategien und die Rolle von Stars in der Welt der Sportwerbung.

• HORIZONTmagazin: Lange sah es so aus, als könnten einige Adidas-Top-Werbe-Ikonen ausgerechnet bei der Fußball-WM nicht auf dem Rasen glänzen. Macht das Verletzungsrisiko die Fixierung auf Topstars nicht zu einem Vabanque-Spiel? Erich Stamminger: Zunäc