Im Stresstest

P&G, Telekom, L’Oréal und Beiersdorf fordern von den Mediaagenturen neue Konzepte

Bisher war es bei Media-Pitches so: Alle reden über Strategie – aber am Ende bekommt dann doch die Mediaagentur den Zuschlag, die die besten Konditionen bietet. Damit scheint es nun plötzlich vorbei zu sein. Zwar spielen die Einkaufspreise nach w

TOP-NACHRICHTEN

Draft FCB wird Leadagentur von Beiersdorf Ende einer Ära: Nach mehr als 25 Jahren mit zwei internationalen Leadagenturen bündelt der Kosmetik-Konzern Beiersdorf seinen Etat für Nivea und weitere Marken bei der Hamburger Agentur Draft FCB. Das Nachsehen

Angriff auf die Zielgruppe 14/49

RTL und Zenithmedia bringen 20/59 als neue Referenzgröße für Werberelevanz ins Spiel

Seit 25 Jahren leistet sich die deutsche Medienbranche eine höchst eigenwillige Definition, welcher Teil der Bevölkerung das Prädikat "werberelevant" verdient: die 14- bis 49-Jährigen nämlich. Fragt man Deutschlands Marketing- und Mediachefs, welche Bede

Klare Ansage von Beiersdorf

Hamburger Konsumgüterriese sucht engeren Kontakt zu den Medien und investiert in eigene Media-Expertise

Es war eine der am meisten diskutierten Geschichten 2009: Der Hamburger Konsumgüterriese Beiersdorf schreibt seinen Mediaetat neu aus, lässt die Agenturen unerbittlich ein paar Runden drehen, bis am Ende OMD entnervt das Handtuch wirft und die siegreiche

Agenturen spielen gefährliches Spiel

Deutschland im Pitch-Fieber. Agenturen versprechen den Kunden bessere Konditionen - doch die Medien halten dagegen

Das Krisenjahr 2009 ist noch nicht zu Ende, da bringen sich Werbungtreibende, Mediaagenturen und Medien schon mal in Stellung für 2010. Die Zeichen stehen auf Sturm. Um an die begehrten Etats zu kommen, legen die Agenturen in den Pitches Konditionen auf