FACHTHEMA: Körperpflege

Anti-Age für jedes Alter

Das Einstiegsalter für Anti-Ageing-Cremes sinkt. Richteten sich die ersten Produkte Mitte der 90er Jahre noch vornehmlich an Frauen um die 40, versuchen heute schon 30-Jährige mit speziellen Cremes erste Fältchen vorzubeugen. "Wir beobachten, dass der Tr

"Senioren haben eine Lupenfunktion"

Dvi-Kongress: Verpackungssünder haben es beim Verbraucher schwer - Erfolgsgeschichten

Berlin, 28. September. Die wachsende Zahl an Älteren in der Gesellschaft stellt die Verpackungsbranche und Markenartikelindustrie vor neue Herausforderungen. Dies war die Botschaft des Deutschen Verpackungskongresses vergangenen Donnerstag in Berlin. Jed

Alte Kunden neu entdecken

Eine wachsende Zahl von Unternehmen erarbeitet Angebote für Best Ager, um sich künftige Absatzmärkte zu sichern und auf geänderte Konsummuster zu reagieren.

Manchmal gibt es tragische Missverständnisse zwischen Unternehmen und Kunden: So stellte der Würzburger Arznei- und Nahrungsergänzungsmittel-Hersteller Kneipp im April dieses Jahres seine Kampagne mit dem Claim "Kneipp wirkt" konsequent auf einen dynamis

"Zwischen Techno und Treppenlift"

Der Anteil der Menschen über 50 Jahre beträgt jetzt schon 36 Prozent in Deutschland. Die Zielgruppe Best Ager wächst stetig. Torsten Hasenbank, Alexander Wild und Ulrike Vollmoeller beleuchten das Phänomen aus der Unternehmens-, Media- und Agenturper

Was charakterisiert die Zielgruppe der Best Ager - ist es tatsächlich das Alter, oder geht es nicht inzwischen vielmehr um Lebenswelten? Alexander Wild: Die Menschen, die jetzt ins Seniorenalter gehen, sind die, die 1968 Steine geworfen haben, die früh g

RUNDRUF

Von Ingeborg Sichau Eine Herausforderung für Marketing und Kommunikation: Deutschland wird älter. Welche Produkte oder Kampagnen sind für Sie in diesem Zusammenhang vorbildlich, welche eher kontra-produktiv? Hans-Peter Esser: Geschäftsführer und CEO Red

Zielgruppen Agenturnetzwerk Senioragency geht in Deutschland an den Start

Heuer & Sachse will Best Ager ansprechen

Hamburg / Die Agentur Heuer & Sachse ist seit Anfang September deutscher Partner im internationalen Netzwerk Senioragency. Im Fokus des Verbunds, der derzeit in acht Ländern vertreten ist, steht die Zielgruppe der über 50-Jährigen. Diese so genannten Be

Seminare • Kongresse • Tagungen

Marketing und Kommunikation

Erfolgreiche Neukunden-Gewinnung Für Vertriebs-, Verkaufs- und Gebietsverkaufsleiter, Key-Account-, Produktmanager, Verkaufs- und Marketingführungskräfte. Programm: Wie man in wettbewerbsintensiven Märkten mit systematischen Vorgehensweisen und spezif

Information ist wichtiger als Image

Effiziente Kommunikation mit der Zielgruppe ab 50 / Von Claudia Härtl- Kasulke

Dietzenbach, 29. Juli. Mit der zielgruppengerechten ansprache der älteren Generation haben Unternehmen und Werbeagenturen oft noch Probleme. Das Klischee von den treusorgenden Großeltern hat mit dem heutigen Selbstbild der über 50jährigen nicht mehr viel

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€ 5,75

Seminare Kongresse Tagungen

Marketing und Kommunikation Senioren-Marketing Die Tagung wendet sich an Führungskräfte der Bereiche Strategische Unternehmensplanung, Marketing, Produktentwicklung, Werbung, Verkaufsförderung und Öffentlichkeitsarbeit. Programm: "Erobern Sie das go

Gastkommentar

Silber vergolden!

Die deutsche Medienlandschaft verdient es, aufmerksam beobachtet zu werden. Denn in einer Zeit, in der sich immer mehr Menschen weniger Dirigismus und mehr Kreativität in nahezu allen gesellschaftlichen Bereichen wünschen, beugen sich Medienanbieter immer