Marke hautnah

Mit dem Nivea-Haus dringt Beiersdorf in eine neue Dimension der Verbraucherkommunikation vor: Die Marke wird erstmals sinnlich erlebbar. Nirgendwo sonst ist der Hersteller so dicht am Konsumenten dran. Von Tanja Trenz

L'Oréal erwägt einen mutigen Schritt

Franzosen prüfen den Kauf des Naturkosmetik-Händlers "The Body Shop" - Noch kein offizielles Gebot abgegeben

Frankfurt, 2. März. Die jüngste Ankündigung von L'Oréal, eine Übernahme des britischen Naturkosmetikhändlers "The Body Shop" zu prüfen, hat im Markt für große Überraschung gesorgt. Zwar haben die Franzosen offiziell noch kein Angebot abgegeben. Dennoch

Erstes Nivea-Haus in Hamburg

Beiersdorf-Konzern setzt verstärkt auf direkte Kundenansprache

Frankfurt, 8. Dezember. Beiersdorf geht bei der Markenkommunikation neue Wege. Unter dem Dach der Vorzeigemarke Nivea entsteht am Hamburger Jungfernstieg das weltweit erste "Nivea-Haus", in dem die Verbraucher unter anderem auch Kosmetik-Dienstleistungen