Die Schönheit liegt in den Daten

Tiefe Einblicke in das Verbraucherverhalten – datengetrieben aufbereitet – soll Konzernen neue Erkenntnisse über ihre Konsumenten liefern. Die Daten dafür könnte individualisierte Kosmetik liefern. Deren Entwicklung nimmt gerade Fahrt auf. Philip Brändlein

„Wir haben 380000 Formeln“

Beiersdorf setzt weiter auf die Traditionsmarke Nivea, lotet aber gleichzeitig die Chancen für personalisierte Produkte aus. Jüngere Frauen sollen sich ab Sommer von O.W.N angesprochen fühlen. Der Hersteller setzt auf Kommunikation mittels Internet und Direktvertrieb. Der Handel muss aber nicht für alle Zeiten ausgeschlossen bleiben, sagt Marketingchefin Catja Prykop.

Personalisierte Produkte

Beiersdorf setzt auf Hautpflege-Start-up

Beiersdorf treibt das Thema personalisierte Produkte voran und investiert über die Venture-Capital-Einheit Oscar & Paul in das niederländische Start-up Routinely. Die Hautpflege-Marke erstellt mit Hilfe eines Online-Fragebogens und einer App täglich

Hautanalyse per Handy

Künstliche Intelligenz für Nivea-Pflegetipps

Hamburg. Beiersdorf bietet ab sofort die Web-App „Nivea Skin Guide“ an, die die Haut von Kundinnen per Smartphone-Kamera analysiert und daraus personalisierte Produkt- und Pflegetipps ableitet. Dank Künstlicher Intelligenz (KI) wird die Lösung immer