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    HORIZONT 42 vom 19.10.2000 Seite 142

    New Economy Online-Werbung

    Markenerlebnisse wie im Kino

    Das Cyberland wird künftig virtuelle Welten anbieten, in denen die Nutzer verweilen, einkaufen und sich wohlfühlen. Dazu müssen Marken so transformiert sein, dass sie «das Innerste» der Konsu- menten treffen. Produkte müssen an Communitys angepasst w

    Das Verhalten und die Erwartungen im Netz sind andere als in der realen Welt. Die Internet-Nutzung zeichnet sich durch Attribute wie schnell, spontan, visuell und emotional geprägt aus, getragen von stetem Interesse an Neuigkeiten und Attraktionen. Vielfa

    [12472 Zeichen] € 5,75

    Lebensmittel Zeitung 34 vom 25.08.2000 Seite 042

    Journal LZ-Gespräch

    "Marken brauchen Visionen"

    Erich Joachimsthaler über die Herausforderungen systematisch gesteuerter Markenerfolge

    Zusammen mit David Aaker hat Erich Joachimsthaler eine neue Theorie über die Erfolgsmechanismen starker Marken geschrieben. Nicht nur in Amerika werden die beiden als "Markengurus" gefeiert. Neben ihrer wissenschaftlichen Arbeit an der University of California (Aaker) und University of Virginia (Joachimsthaler) sind die beiden Professoren seit vielen Jahren auch praktisch tätig: Als Beratungsunternehmen haben sie "The Brand Leadership Company" in New York aufgebaut, die von Coca Cola über Harley Davidson bis zu The Body Shop und Amazon etlichen großen Marken aktiv zur Seite stand.

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    Zusammenspiel vieler Ebenen - Systematische Planung als Erfolgs-Element
    € 5,75

    HORIZONT Nr. 10 vom 11.03.1999 Seite 027

    Unternehmen

    Die richtige Wahl des Namens ist Geld wert

    Markennamen sind Fundament für den Markenwert / Regeln für die Ermittlung des Markenwerts bei Produkteinführungen / Leuchtendes Beispiel: Coca-Cola

    DÜSSELDORF 165 Milliarden Mark würde ein Kauf der teuersten Marke der Welt kosten: Coca-Cola. Ein Wert, der vor allem auf einem Fundament steht - dem Markennamen. Sybille Kircher, geschäftsführende Gesellschafterin der Nomen International Deutschland GmbH

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    Grafik/Tabelle
    € 5,75

    HORIZONT Nr. 17 vom 24.04.1992 Seite 027

    Thema der Woche: Markennamen

    Namenskreation: Logik und Phantasie gefragt

    HORIZONT-Umfrage zeigt Branchenunterschiede und -parallelen / Von Carolina Trapp

    namen die Rechtsabteilung des Mutterkonzerns SMH in Genf, wo sie auf eine mögliche Verletzung bereits bestehender Produkte in dieser Warenklasse geprüft werden. Weitergehend geschützt als in der Klasse Uhren sind bei Swatch nur die Produktlinien wie Chron

    [7819 Zeichen] € 5,75