Innovationstempo und Werbepower als Waffen

Industriemarken müssen sich mit neuen Strategien gegen die Handelsmarken behaupten / Von Rudolf W. Vanderhuck

Frankfurt, 27. April. Schwere Gewitter bereinigen zurzeit die Markenwelten der großen Handelskonzerne. Erst im Februar hat ein Aldi-Blitz das Geschehen in der Szene kurz ausgeleuchtet. Mehrere Markenartikel wurden ausgelistet und durch Handelsmarken erset

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Handelsmarken nach Handelsunternehmen - Umsatzanteile in Prozent 1999

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Schweinetrüffel für die Katz'

Der Handel steht den expansiven Dachmarken eher kritisch gegenüber / Von Bernd Biehl

Wurde vor wenigen Jahren in Handelskreisen über die Produktflut der Industrie gejammert, mußte immer der 17. Erdbeerjoghurt herhalten, den der Handel nun beileibe nicht mehr in seinen Regalen unterbringen könnte. Man habe ja schließlich keine Gummi-Regale