Deutschland einig Werbeland

Im Marketing der Unternehmen spielen 15 Jahre nach der Wiedervereinigung Ost-West-Unterschiede kaum eine Rolle

Der Bundestagswahlkampf zeigt: Politisch offenbart sich zwischen Ost- und Westdeutschland eine große Kluft. Differenzierte Wahlstrategien sind gefragt. Was die Politik beschäftigt, lässt die Markenartikler aber kalt: Differenziertes Marketing für West un

Florena legt weiter zu

Neue Produktionskapazitäten in Waldheim - Klares Umsatzplus

Berlin, 13. November. Genau zwei Wochen nach der Klärung der Eignerverhältnisse beim Hamburger Beiersdorf-Konzern hat auch die Tochter Florena im sächsischen Waldheim deutliche Signale für die Zukunft gesetzt. In der vergangenen Woche verkündete der Körp

Die Wiederentdeckung des Ost-Geschmacks

Seit Mitte der 90er Jahre erleben einige Ostmarken ein Comeback. Nur wenige werden jedoch im Westen Kult.

Es war ein steiniger Weg, den Markenartikler mit Sitz in den neuen Bundesländern in den vergangenen 13 Jahren gehen mussten. Den Sprung von der Plan- in die Marktwirtschaft haben eine ganze Reihe - vor allem im technischen Bereich - nicht geschafft. Doch

Florena baut Produktion aus

Berlin, 21. November. Die Beiersdorf- Tochter Florena Cosmetic GmbH im sächsischen Waldheim expandiert weiter: In den nächsten zwei Jahren sollen, gefördert vom Land Sachsen, 6 Mio. Euro in neue Produktions- und Logistikkapazitäten investiert werden. Zu

STRATEGIE Aus dem Osten stammende Marken starten meist mit westdeutschen Agenturen in den nationalen Markt

Westlicher Werbewind im Osten

Über Fantasie, Legenden und 1000 Perlen, oder: Ostmarken mischen national immer kräftiger mit

Berlin / Rotkäppchen, Radeberger, Hasseröder und Spee gehören zu den wenigen Marken aus dem Osten, die kontinuierlich bundesweit in TV präsent sind. Doch nicht nur sie haben sich auf das sehr blanke Parkett des nationalen Wettbewerbs begeben. Auch eine ga

Florena ganz bei der Beiersdorf AG

Frankfurt, 21. März. Mit Wirkung zum 1. April 2002 stockt die Beiersdorf AG, Hamburg, ihre Beteiligung an der Florena Cosmetic GmbH, Waldheim/Sachsen, von vorher 24,9 Prozent auf 100 Prozent auf. Günter Haferkorn, Heiner Hellfritzsch und Dr. Reinhard Hü

Rauschende Ballnacht

Umsatzzuwachs bei Florena

Strategische Allianz erreicht - Minderheitsbeteiligung der Beiersdorf AG

Waldheim, 27. September. Nach Rekordumsätzen von 128 Mio. DM im ersten Quartal 2001 stellt sich die Florena Cosmetic GmbH im sächsischen Waldheim mit der Minderheitsbeteiligung der Hamburger Beiersdorf AG auf die Europäisierung des Kosmetikmarktes ein. I

Florena ist sehr zuversichtlich

Frankfurt, 23. August. Die Florena Cosmetic GmbH, Waldheim (Florena Creme), will 2001 kräftig wachsen. Das sächsische Unternehmen wird nach Angaben von Geschäftsführer Heiner Hellfritsch den Umsatz um 30 Prozent auf 130 Mio. DM steigern. Das Wachstum sei

Ein Trio wagt und gewinnt

Drei Manager machten die Florena Cosmetic GmbH fit für die Marktwirtschaft/Von Heidi Dürr

Wenn demnächst einmal die Geschichte der Wirtschaft in den neuen Bundesländern geschrieben wird, dürfte eine Erfolgsstory nicht fehlen: die der Florena Cosmetic GmbH im sächsischen Waldheim. Innerhalb weniger Jahre haben es Günter Haferkorn, Heiner Hellf