Die Kraft der Marke

Von Professor Dr. Klaus E. Goehrmann

Der Wettkampf zwischen BMW und VW um die Marken Rolls-Royce und Bentley belegt eindrücklicher als alle Veröffentlichungen und Veranstaltungen: Die Marke - nie war sie so wertvoll wie heute. Dazu: Die globale Marke ist noch wertvoller als die nationale. Un