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    Horizont 11 vom 13.03.2014 Seite 11

    Hintergrund

    Kuchenstücke für die Innovation

    Marketingstrategie: Innovationsetats im Mediamix stellen Unternehmen vor strategische Herausforderungen

    Wie schnell sich doch die Kommunikationslandschaft verändern kann. Dominierte in den vergangenen Jahren immer die Diskussion um die Effizienz von Werbekampagnen und feierte die Branche sogar fünfstellige Innovationsetats der Werbungtreibenden als une

    [7658 Zeichen] € 5,75

    Horizont 11 vom 13.03.2014 Seite 011

    Hintergrund

    Kuchenstücke für die Innovation

    Marketingstrategie: Innovationsetats im Mediamix stellen Unternehmen vor strategische Herausforderungen

    Wie schnell sich doch die Kommunikationslandschaft verändern kann. Dominierte in den vergangenen Jahren immer die Diskussion um die Effizienz von Werbekampagnen und feierte die Branche sogar fünfstellige Innovationsetats der Werbungtreibenden als unerhör

    [7658 Zeichen] € 5,75

    Horizont 43 vom 24.10.2013 Seite 21

    Hintergrund

    „Worum es wirklich geht“

    Coca-Cola: Michael Willeke findet, dass „die aktuellen Digitaldiskussionen in die Irre führen“

    Wenn es um die Zukunft von digitaler Werbung geht, dominieren Agenturen und IT-Leute die Debatten. Damit muss Schluss sein, fordert Coca-Cola-Marketer Michael Willeke. Er sagt: „Die Werbungtreibenden haben sich die Zügel aus der Hand nehmen lassen. Es ist höchste Zeit, das zu ändern.“ Das zentrale Thema Markenbildung werde „sträflich vernachlässigt“.

    [10190 Zeichen] € 5,75