Kommentar

Kurze Pause vom Pathos

Soziale Werbung bleibt im Trend, auch wenn es erste Abtrünnige gibt

Als Coca-Cola vor kurzem seine neue Marketingstrategie präsentierte, wurde das von einigen Branchenprofis als Zeichen für eine grundlegende Trendwende in der Werbekommunikation gedeutet: Schluss mit Pseudo-Weltverbesserungsparolen, zurück zum Produkt

Gastkommentar

Billiger ist dümmer!

Auf den ersten Blick eine gute Nachricht: Marken gewinnen verlorenes Terrain zurück. Die Entwicklung von Lidl verdeutlicht es. Deutschlands zweitgrößter Discounter verdankt sein Wachstum vor allem den Markenartikeln. Buy one, get one free: Renommierte Mar

Gastkommentar

Der kleine Unterschied

Was die Wirtschaft in den letzten Jahrzehnten am meisten verändert hat, ist die unglaubliche Zunahme an Auswahlmöglichkeiten in jeder einzelnen Produktkategorie. Ein Supermarkt in den USA führt 40000 Artikel. Eine durchschnittliche Familie deckt ihren Bed