Erwartungsdruck

Zwischen Schuldenkrise und Rezessionsangst knüpfen viele Unternehmen große Hoffnungen an die Fußball-EM. Imagerisiken und die nur 26 Tage später beginnenden Olympischen Spiele machen die Werbeplanungen jedoch zur Herausforderung. Martin Mehringer

Selten hatte ein Eröffnungsspiel einen höheren Symbolcharakter. Wenn am 8. Juni um 18 Uhr der Ball bei der Europameisterschaft anrollt, trifft Gastgeber Polen ausgerechnet auf Griechenland. Wachstumswunderland gegen Pleitekandidat, Aufbruchs- gegen U

KURZ NOTIERT

Höher dosiert: Die europäische Getränkedosenindustrie will ihre Recyclingquote (2009: 66 Prozent) bis 2015 auf 75 Prozent steigern. Wie der Herstellerverband BCME anlässlich der Nürnberger Getränketechnik-Fachmesse Brau Beviale bekannt gab, soll 20