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    HORIZONT 17 vom 27.04.2006 Seite 001

    Fußball-WM bringt nicht den erhofften Werbe-Kick

    Die Hälfte der Fifa-Sponsoren verzichten auf Klassik, Nicht-Partner wie Commerzbank aber auch

    Rund sechs Wochen vor Beginn der Fußball-Weltmeisterschaft müssen die TV-Vermarkter ihre Offensive stärken, wenn sie vom WM-Werbeaufkommen profitieren wollen. Zwar belegt Nielsen Media Research, dass die Anzahl neu geschalteter Fußball-Motive kontinuierl

    [2707 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 07 vom 16.02.2006 Seite 026

    Horizont Sport Business

    Ohne Fifa-Logo auf den Titel

    Wie sich der Weltfußballverband mit seinen Restriktionen bei Unternehmen und Medien ins Abseits spielt

    Eine Anekdote von "FAZ"-Sportchef Jörg Ulrich Hahn bringt das Thema auf den Punkt: Olympische Winterspiele in Albertville, anno 1992. Der Journalist trug eine Trainingsjacke mit dem "falschen" Logo. Die IOC-Mitarbeiter wollten den Schriftzug überkleben,

    [6945 Zeichen] € 5,75