LENA BÖKAMP

Kaum Spielraum bei Danone

Es tut sich etwas bei Danone. Nach knapp fünf Jahren als Chef der deutschen Milchfrischproduktsparte nimmt Andreas Ostermayr seinen Hut und verlässt den französischen Lebensmittelkonzern. Das wird aber auch Zeit, werden viele sagen. Denn die Liste der

LENA BÖKAMP

Kaum Spielraum bei Danone

Es tut sich etwas bei Danone. Nach knapp fünf Jahren als Chef der deutschen Milchfrischproduktsparte nimmt Andreas Ostermayr seinen Hut und verlässt den französischen Lebensmittelkonzern. Das wird aber auch Zeit, werden viele sagen. Denn die Liste

Lena Bökamp

Danone muss sich neu erfinden

Die Zahlen sind dramatisch: Zweistellig liegen Umsatz und Absatzmengen der deutschen Mopro-Sparte von Danone laut Marktforschung im Minus. Die Ausgaben für klassische Werbung hat Danone Deutschland erneut mehr als halbiert. In Vertrieb und Category M

Lena Bökamp

Danone muss sich neu erfinden

Die Zahlen sind dramatisch: Zweistellig liegen Umsatz und Absatzmengen der deutschen Mopro-Sparte von Danone laut Marktforschung im Minus. Die Ausgaben für klassische Werbung hat Danone Deutschland erneut mehr als halbiert. In Vertrieb und Category Manag

Danone muss kräftig nachjustieren

Strategische Neuausrichtung geht weiter – Sortiment Danone Molkerei wird gestrafft – Ende der restriktiven Ausgabenpolitik angekündigt

Haar. Trotz enormer Bemühungen zur strategischen Neuausrichtung kämpft Danone in Deutschland weiter gegen den Negativtrend: Umsatz und Absatz des Unternehmens liegen zweistellig unter Vorjahr – daran können auch eine neue Markenplattform für Fruchtjoghurt und hohe Investitionen in die Top-Marken Activia und Actimel wenig ändern.

[5136 Zeichen]

Umsatz Weiße Linie - Januar bis August

€ 5,75

Danone muss kräftig nachjustieren

Strategische Neuausrichtung geht weiter – Sortiment Danone Molkerei wird gestrafft – Ende der restriktiven Ausgabenpolitik angekündigt

Haar. Trotz enormer Bemühungen zur strategischen Neuausrichtung kämpft Danone in Deutschland weiter gegen den Negativtrend: Umsatz und Absatz des Unternehmens liegen zweistellig unter Vorjahr – daran können auch eine neue Markenplattform für Fruchtjoghurt und hohe Investitionen in die Top-Marken Activia und Actimel wenig ändern.

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Umsatz Weiße Linie - Januar bis August

€ 5,75

Danone holt Edeka ins Werbeboot

Größter Foodhändler ist erstmals exklusiver Werbepartner – Kooperation mit vielfältigem Media-Paket

Haar/Hamburg. Rund um das Marktdebüt der neuen „Danone Molkerei“-Fruchtjoghurts hat der Mopro-Hersteller eine ausschließlich auf den Handelspartner Edeka beschränkte Werbeallianz geschmiedet.

Danone holt Edeka ins Werbeboot

Größter Foodhändler ist erstmals exklusiver Werbepartner – Kooperation mit vielfältigem Media-Paket

Haar/Hamburg. Rund um das Marktdebüt der neuen „Danone Molkerei“-Fruchtjoghurts hat der Mopro-Hersteller eine ausschließlich auf den Handelspartner Edeka beschränkte Werbeallianz geschmiedet.

Danone steuert um

Health-Claims-Verordnung macht Strategiewechsel nötig – Neue Markenplattform für Fruchtjoghurt

Haar. Nach zweistelligen Umsatzrückgängen im Mopro-Markt will Danone in Deutschland die Strategie ändern: Der Gesundheits-Konzern launcht eine klassische Fruchtjoghurtmarke und begibt sich damit in ein umkämpftes und margenschwaches Segment.

Danone steuert um

Health-Claims-Verordnung macht Strategiewechsel nötig – Neue Markenplattform für Fruchtjoghurt

Haar. Nach zweistelligen Umsatzrückgängen im Mopro-Markt will Danone in Deutschland die Strategie ändern: Der Gesundheits-Konzern launcht eine klassische Fruchtjoghurtmarke und begibt sich damit in ein umkämpftes und margenschwaches Segment.