Lufthansa hebt auf Image ab

Kranich-Airline stellt Werte nach vorn / DBA will dem Marktführer die Geschäftskunden abjagen

Lufthansa macht sich startklar für die lange erwartete Imagekampagne. Voraussichtlich Anfang September geht der neue Auftritt on Air, mit dem die Fluggesellschaft ihr Profil als Qualitätscarrier betonen will. In den vergangenen drei Jahren hatte der deu

Airlines Germanwings-Marketingchef Andreas Bierwirth über die eigene Positionierung als Low-Cost-Carrier und die Mitbewerber

"Low-Cost-Carrier verdienen am Geizjahr"

Germanwings überarbeitet den Auftritt und sucht nach kreativen, ungewöhnlichen Marketingideen.

HORIZONT: Seit Ende Oktober ist Germanwings am Markt und fliegt zu Günstigpreisen von Köln/Bonn aus europäische Metropolen an. Welche Imagewerte verbinden die Kunden mit dem Marktneuling? Andreas Bierwirth: Das wichtigste Positionierungsmerkmal ist natü

Airlines Mit antizyklischer Werbung versuchen die Fluggesellschaften Marktanteile und Umsätze zu sichern

Die Qualitäts-Airlines wehren sich

Frankfurt / Die Qualitäts-Airlines fürchten um die Lufthoheit über Deutschland. Mit einer aggressiven Preispolitik sichern sich Marktneulinge wie Germanwings und Hapag-Loyd Express ihr eigenes Stück vom Himmel (Horizont 38/2002). Die billige Konkurrenz

Touristik Nach über einem Jahr Pause nimmt die Lufthansa ihre Imagekampagne modifiziert wieder auf

Kranich hebt auf wahre Werte ab

Frankfurt / Lufthansa will sich im Heimatmarkt Deutschland nicht länger nur über den Preis profilieren. Ab Ende dieser Woche schaltet die Airline zusätzlich zur laufenden Preiskampagne (Horizont 35/2002) auch Imagemotive der Berliner Agentur MECH in der W

Airlines Fluggesellschaft beauftragt Art Merchandising & Media mit Lizenzvermarktung

Lufthansa strukturiert Merchandising um

Frankfurt / München / Lufthansa will das Lizenzgeschäft professionalisieren. Die Vermarktung des Kranich-Logos übernimmt künftig die Münchner Lizenzagentur Art Media Merchandising. Bislang hat die Airline selbst Einzelverträge mit Lizenznehmern ausgehande

Touristikmarkt TUI und Thomas Cook überarbeiten Merchandising-Konzepte / Geringe Markenbindung erschwert Erfolg

Touristik entdeckt Merchandising

Frankfurt / Wasserbälle, Handtücher oder Bademäntel - solche urlaubsnahen Produkte bringen Reiseveranstalter und Hotels seit Jahrzehnten unter die Gäste. Die preisgünstigen Giveaways dienen jedoch vorwiegend der Kundenbindung und weniger dem Ziel, Umsatz

Lufthansa-Tochter für Non-Seat-Bereich

Neu-Isenburg / Um ihr Kundenbindungsprogramm Miles & More weiter auszubauen, gründet Lufthansa die Miles & More Marketing GmbH. Die 100-prozentige Tochter soll das Non-Seat-Geschäft ausbauen und das 6,5 Millionen Mitglieder zählende Bonusprogramm vermarkt

Airlines Lufthansa nimmt die 2001 gestoppte Imagekampagne wieder auf / TV-Spots mit aggressiver Preiswerbung

Kranich hebt stärker auf Preise ab

Frankfurt / Das Jahr 2002 wird zum Prüfstein für Lufthansa-Marketingleiter Jens Gutsche und sein Team. Wegen des gekürzten Marketingetats müssen die Lufthanseaten noch stärker auf Werbeeffizienz achten. Auf der Suche nach dem optimalen Marketingmix nutzt

Airlines Lufthansa startet weltweite Werbeoffensive

Der Kranich spreizt die Flügel

Februar / Im Februar schickt Lufthansa die Ende 2001 angekündigte neue weltweite Werbekampagne on Air. Mit dem breit angelegten Auftritt will Lufthansa-Marketingchef Jens Gutsche das Passagieraufkommen, das nach den New Yorker Anschlägen drastisch eingebr