Flagge zeigen jenseits des Werbeblocks

Unternehmen versuchen zunehmend, ihre Marken im Fernsehen auch außerhalb klassischer TV-Spots zu präsentieren. Während Product Placement in Deutschland noch den Ruch des Unanständigen hat, gehört Branded Entertainment in anderen Ländern bereits zum A

Es war einer der erfolgreichsten PR-Deals überhaupt, als Mark-Hans Richter den Pontiac Solstice vergangenes Jahr in der Donald-Trump-Show "The Apprentice" platzierte. Ziel des Pontiac-Marketing-Direktors war es, innerhalb von zehn Tagen 1000 Autos an den

LaOla für die Umsätze

Die Fußball-WM 2006 soll das Geschäft in Deutschland ankurbeln. Die Industrie setzt eine gigantische Werbemaschine in Gang. Der Handel rechnet mit weltmeisterlichen Umsatzsteigerungen.

Noch acht Monate bis zum Fifa World Cup 2006 (9.Juni bis 9.Juli). Das Fußball-Fieber in Deutschland wächst. Von der Sport- und Textil- über die Lebensmittelbranche bis hin zu Versicherern, Medien- und Telekommunikationsunternehmen - im Rahmen des sportli

Wenn das Geld virtuell wird

Geht es nach dem Willen der Cyberfreaks, wird aus Dagobert Ducks Geldspeicher im Internet ein Mikrochip auf einer Smart Card. Technisch ist vieles möglich. Kleine Start-Ups wie große Bankenverbände versuchen sich mit der eigenen Münzprägung. Richtigen Erfolg hatte noch niemand. Die Verbraucher lieben es altmodisch. Von Dagmar Rees

Die Easy Wins sind schon gemacht

Start-ups besitzen Talente, neue Ideen und Geschäftskonzepte. Traditionelle Firmen verfügen über Marken, Kundenbeziehungen und Logistik. Wenn die Jungen mit den Alten kooperieren, profitieren beide Seiten, sagt Roman Zeller von Bain & Company.

HORIZONT: Sie haben eine Studie zur deutschen Gründerszene im Internet verfasst. Was kennzeichnet die aktuelle Lage der Start-ups? Worin liegen ihre Stärken und Schwächen? Roman Zeller: Die Internet-Gründer sind die Elite der Generation X. In den Star

E-Commerce legt weiter stark zu

Rund ein Drittel der deutschen Online-Nutzer haben in den vergangenen 12 Monaten Produkte oder Dienstleistungen geordert

NÜRNBERG Die Nutzung des Internet und besonders der interaktiven Einkaufsmöglichkeiten im World Wide Web entwickelt sich nach wie vor mit großer Dynamik. Selbst bei vorsichtigen Schätzungen wird das Publikum von Online-Medien schon innerhalb der nächsten

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Online-Werbung: Noch fehlen Strategien

Eine Columnum-Studie für HORIZONT belegt: Online-Werbung wird von den meisten Top-Werbungtreibenden genutzt. An die 60 Unternehmen gaben erstmals Auskunft. Knapp ein Viertel verwendet neben Bannern und Buttons bereits innovative Werbeformen. Aber die

Die Top-Internet-Werbungtreibenden setzen vielfältige Formen der Online- Werbung ein: 22 Prozent nutzen neben Bannern und Buttons bereits innovative Werbeformen wie Minisites, Chats und Online-Spiele. 16 Prozent hoffen durch Sponsoring dem Banner-Burnout