Eigenmarken setzen sich auf breiter Front durch

LZ und Dialego loten Einstellungen zu Handelsmarken aus - Qualitätsimage ist an Warengruppe gekoppelt - "Real Quality" als Shooting-Star

Aachen/Frankfurt. Die Labels des Handels haben in den vergangenen Jahren als preiswerte Alternative zu Markenprodukten einen festen Platz in den Regalen des LEH erobert. Die Gründe dafür sind vielfältig. Im März befragten die LZ und Dialego 1000 Bundesbü

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EIGENMARKEN IM VERGLEICH

€ 5,75

Zuordnung fällt schwer

Dialego-Umfrage untersucht Einstellung zu Handelsmarken

Aachen. Handelsmarke ist nicht gleich Handelsmarke. Laut einer Online-Umfrage der Dialego-Marktforschung für die LZ sind 52 Prozent der Befragten der Ansicht, dass die Qualität der einzelnen Segmente von der Warengruppe abhängt. Die Aachener Marktforsche

SO SIEHT ES DIE BASIS

Kann die Marke stärker punkten?

· Volker Clausen Inhaber eines Edeka Aktiv Marktes (660 qm) in Husby. "Der Trend geht weiter zur Eigenmarke und wir forcieren das auch. Denn anders als bei den Markenartikeln stimmt hier die Spanne. Besonders im Bereich Körperpflege sind viele Markena

Wie läuft "Gut & Günstig" an?

Harald Baumann Geschäftsführer eines Edeka-Neukauf-Marktes (760 qm) in Hornberg • "Artikel im Preiseinstiegsbereich hatten wir ja schon, bevor die Edeka die neue Eigenmarke eingeführt hat, geändert hat sich nur das Erscheinungsbild. Wir haben allerdin

So sieht es die Basis

Was bringen Eigenmarken?

Uwe Detloff Inhaber eines 270 qm Spar Marktes in Tespe. "Ich bin bisher mit den Eigenmarken sehr zufrieden. Sie kommen gut an und tragen zur Kundenbindung bei. Aus Platzgründen kann ich jedoch nur einen Teil des Eigenmarkenprogramms der Spar führen. Daz