"Me-too"-Angebote muß es nicht geben

Oder: Erst kommt der USP, dann das Produkt / Agentur und Kunde müssen schon bei Research und Development an einen Tisch / Von Harald Adam

Agenturen und Unternehmen müssen in der Frage von Produkt-Entwicklung, Differenzierung und Positionierung zu einer neuen Form der Zusammenarbeit finden. Statt sie im Briefing mit einem fertigen Produkt zu konfrontieren - dies ist leider der Normalfall - s