Designer werden zu Markenarchitekten

Von bloßen Gestaltern der Produkte haben sich die Designer in der Automobilbranche zu unverzichtbaren Schöpfern der Markenwahrnehmung entwickelt. Dabei wird der konsistente Auftritt des Designs im gesamten Marketing zur strategischen Aufgabe.

Welcher Vorstandsvorsitzende eines Autokonzerns hätte vor 15 Jahren schon seine Designer namentlich benennen können? Die Zeiten haben sich geändert. Heute verwundert es niemanden, dass der neue VW-Chef Martin Winterkorn seinen Designchef Walter Maria de

Von der Fortbewegung zur Selbstfindung

Nicht nur beim VW Golf zeigt sich: 20 Jahre sind im Automarkt eine halbe Ewigkeit - bei Design und Werbung.

Formen, Farben, Gerüche und Geräusche - beim Räsonieren über vergangene Zeiten spielen Autos eine ähnliche Rolle wie Musik. Der erste Tanz bei "The great Pretender" in den 50ern, der erste Kuss im Käfer. Oder 30 Jahre später: das erste Date bei Depeche M

Büromöbel Vitra zeigt in Berlin neue multifunktionale Stühle und eine variable Computerstation / Objekte für eine neue Zeit

Sessel oder Sitzmaschine?

Handelt es sich um einen Stuhl zum Fläzen? Oder eine Maschine zum Sitzen? Jedenfalls: Lümmeln ist erlaubt, sogar erwünscht. Mit einer Bewegung verwandelt sich das ingenieuse Kombinationsmöbel vom ergonomischen Arbeitsplatz in einen bequemen Liegestuhl. Al

Enka-Projekt in der Triennale von Mailand

A Noir

Schwarz ist die Farbe unserer Epoche. Die begehrtesten Objekte unserer Begierde sind schwarz. Schwarz repräsentiert Klassik, Stil, Nonkonformität und Minimalismus. Es steht zugleich für Tradition, für Macht und Autorität. Die herrschenden Figuren der Mode

"Die Macht des Design"

Erst war es das Zaubermittel Marketing. Dann wagte man sich, immer auf der Suche nach dem ultimativen Erfolgsfaktor im globalen Wettbewerb, an das Thema Kreativität, inklusive ein bißchen Chaos-Theorie. Und vor einigen Jahren wurde endlich Produktdesign a