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    HORIZONT 11 vom 17.03.2005 Seite 006

    Aktuell

    Saab-Etat bei Opel-Agentur

    McCann-Erickson BCA arbeitet für beide GM-Töchter

    Die Umstrukturierungsmaßnahmen bei General Motors haben Konsequenzen für die Agenturbeziehungen der Konzernmarken. So begründet Saab Deutschland, Rüsselsheim, den Etatwechsel der schwedischen Premium-Automarke Saab zur Frankfurter Agentur McCann-Erickson

    [1408 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 09 vom 03.03.2005 Seite 001

    Opel kämpft mit Testofferte gegen sein Verlierer-Image

    In dieser Woche startet die GM-Tochter ihren bislang größten europaweiten Markenauftritt

    Mit seinem bisher größten europaweiten Markenauftritt verfolgt der angeschlagene Autobauer Opel in den kommenden Monaten zwei Ziele gleichzeitig: Zum einen will das Rüsselsheimer Unternehmen die öffentliche Aufmerksamkeit von der Negativ-Presse über Milli

    [3036 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 09 vom 03.03.2005 Seite 018

    Marketing und Marken

    "Die Marke GM ist wie ein Treibhaus"

    Die Marketing-Vorstände Jonathan Browning, General Motors Europe, und Alain Visser, Opel, über Markenführung in Krisenzeiten

    General Motors Europe erwartet 2005 einen Verlust von 500 Millionen Dollar. Hat GME nur ein Kosten- oder auch ein Vertriebsproblem? Jonathan Browning: Die schwierige Situation derzeit hat mehrere Ursachen. Unser Restrukturierungsprogramm umfasst das ges

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    HORIZONT 03 vom 20.01.2005 Seite 022

    Marketing und Marken

    Der Bedeutungsverlust des Blitzes

    Der Umbau der Marketing-Organisation und die Markenpläne von General Motors Europe belasten die Konzerntochter Opel zusätzlich

    Als ob die Marke Opel durch die imagegefährdenden öffentlichen Diskussionen um Stellenstreichungen nicht schon genug leiden würde (Horizont 47/2004): Der derzeitige Umbau der Marketingorganisation schwächt die Brand mit dem Blitz zusätzlich. Außerdem wird

    [4690 Zeichen] Tooltip
    Hierarchien im Umbruch Struktur des Marketing bei General Motors Europe (GME)/Opel (Stand: Mitte Januar 2005)
    € 5,75