Funktion versus soziale Relevanz

Herstellermarken sind in der Krise wichtige Vertrauensanker – In Zukunft wird aber eine andere Dimension von Marke bedeutsam / Von Manuela Michel und Robert Kecskes

Nürnberg. Die althergebrachte Sicht auf Hersteller- und Handelsmarken verschiebt sich in der Wahrnehmung der Generationen. Künftig geht es wohl mehr um die Unterscheidung von rein funktionalen Marken und Marken mit Purpose, wie eine ausführliche GfK-Analyse nahelegt.

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Preiseinstieg-Labels unter Druck Bei Babynahrung legen Eigenmarken zu Für Marken war 2020 ein gutes Jahr

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Marken des Handels schärfen das Händlerprofil

Handelsmarken profitieren vom starken Wachstum der Discounter – Sie werden innovativer und jünger / Von Wolfgang Adlwarth und Robert Kecskes

Nürnberg. Private Labels werden für die Handelsunternehmen nicht nur wirtschaftlich immer wichtiger. Die Handelsmarken selbst geben sich innovativer und werden jünger.

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Handelsmarken deutlich gewachsen - Marktanteilsentwicklung Zuwachs bei Food - Rückgang bei Drogeriewaren Discounter mit rückläufigem Anteil

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Premium-Angebote spülen Geld in die Kasse

Handel verzeichnet Wachstum vor allem durch Mehrwert-Handelsmarken – Qualitäts-Uplift für Discount-Sortimente / Von Wolfgang Adlwarth

Nürnberg. Die Verbraucher wollen sie, der Einzelhandel fördert sie: Mehrwert-Handelsmarken sind nachhaltig erfolgreich. Aber mit der Schwäche der Discounter sinken aktuell auch die Umsätze der Eigenkreationen der Food-Retailer.

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Eigenmarken gewinnen weiterhin Marktanteile Seit vier Monaten bleiben Handelsmarken hinter den Marken zurück - Umsatzveränderung Discounter bleiben ein Hort der Eigenmarken - Vertriebsschienenanteil an Handelsmarken

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Neue Mittelschicht

Die Marke steht vor großen Herausforderungen. Es gibt klare Wertedimensionen, die bedient werden müssen. Nicht jeder kann auf allen Hochzeiten tanzen. Doch auch die unter Druck geratene Mittemarke kann es schaffen. Dr. Wolfgang Adlwarth und Dr. Rober

Industriemarken haben es auf dem Markt für FMCG in Deutschland nicht leicht. Seit Jahren verlieren sie gegenüber den Eigenmarken des Handels kontinuierlich Marktanteile. Im Vergleich zu 2007 liegt ihr Anteil heute um satte 3,7 Prozentpunkte niedriger

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Burnout erfasst immer mehr Marken

Mitte-Marken im Abwärtstrend

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Neue Mittelschicht

Die Marke steht vor großen Herausforderungen. Es gibt klare Wertedimensionen, die bedient werden müssen. Nicht jeder kann auf allen Hochzeiten tanzen. Doch auch die unter Druck geratene Mittemarke kann es schaffen. Dr. Wolfgang Adlwarth und Dr. Rober

Industriemarken haben es auf dem Markt für FMCG in Deutschland nicht leicht. Seit Jahren verlieren sie gegenüber den Eigenmarken des Handels kontinuierlich Marktanteile. Im Vergleich zu 2007 liegt ihr Anteil heute um satte 3,7 Prozentpunkte niedri

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Burnout erfasst immer mehr Marken Mitte-Marken im Abwärtstrend

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No-Names drängen stärker in die „Feine Welt“

Mit seinen Mehrwert-Eigenmarken zieht der Handel in den Kampf um die Mitte – Neuer Käufertypus fest etabliert

Nürnberg. Der Lebensmitteleinzelhandel bringt seinen Eigengewächsen markentypische „Manieren“ bei. Die Verbraucher werden mit Mehrwert-Versprechen umgarnt .

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Trend zur Handelsmarke setzt sich fort - Marktanteile

Harddiscounter forcieren Mehrwert-Eigenmarken - Marktanteile

Hoher Mehrwertanteil in Genusskategorien - Handelsmarkenanteile 2013

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No-Names drängen stärker in die „Feine Welt“

Mit seinen Mehrwert-Eigenmarken zieht der Handel in den Kampf um die Mitte – Neuer Käufertypus fest etabliert

Nürnberg. Der Lebensmitteleinzelhandel bringt seinen Eigengewächsen markentypische „Manieren“ bei. Die Verbraucher werden mit Mehrwert-Versprechen umgarnt .

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Trend zur Handelsmarke setzt sich fort - Marktanteile Harddiscounter forcieren Mehrwert-Eigenmarken - Marktanteile Hoher Mehrwertanteil in Genusskategorien - Handelsmarkenanteile 2013

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„Die Festtags-Tafel ist in diesem Jahr üppiger gedeckt“

Frankfurt. Der Einzelhandel wird im Weihnachtsgeschäft 2013 etwa 2 Prozent mehr erlösen als 2012. Dies verheißt die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) der Branche in ihrer jüngsten Analyse des Saisongeschäfts. Die Deutschen verschenken am liebsten Bücher, Spielwaren und Textilien – und gönnen sich zudem mehr fürs leibliche Wohl als in den Vorjahren.

„Die Festtags-Tafel ist in diesem Jahr üppiger gedeckt“

Frankfurt. Der Einzelhandel wird im Weihnachtsgeschäft 2013 etwa 2 Prozent mehr erlösen als 2012. Dies verheißt die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) der Branche in ihrer jüngsten Analyse des Saisongeschäfts. Die Deutschen verschenken am liebsten Bücher, Spielwaren und Textilien – und gönnen sich zudem mehr fürs leibliche Wohl als in den Vorjahren.

Die neue Architektur der Märkte

Mehrwert-Handelsmarken erobern weiter Terrain – A-Marken herausgefordert, Mitte-Segment unter Druck

Nürnberg. Die über Jahrzehnte entstandene Balance zwischen Handels- und Herstellermarken tariert sich neu aus. Für die Topmarken der Food-Industrie generiert dieser Prozess, der primär von Mehrwert-Handelsmarken getrieben wird, einerseits bisher nicht gekannte Risiken, andererseits aber auch Chancen.

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Mehrwert-Labels geben Wachstumsimpulse

Am stärksten bei Mehrwert-Handelsmarken-Käufern

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