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    TextilWirtschaft 17 vom 26.04.2007 Seite 028

    Business Handel

    Pioniergeist statt Preisdumping

    Direct-Mailings müssen mehr bieten als schnödes Couponing, sagt Kaufhof-Marketingchef Dr. Wolfgang Merkle. Deshalb hat er das Kaufhof-Direktmarkting einem Trading-up unterzogen.

    Ob Linguine im Zitronenrausch oder Seeteufel in Salzkruste - wenn Marion Mustermann kocht, dann greift sie nur noch zu Gourmet-Rezepten von TV-Koch Stefan Wirtz. Jedenfalls, wenn es nach Kaufhof-Marketingchef Dr. Wolfgang Merkle geht. Schließlich stammt

    [9110 Zeichen] € 5,75

    TextilWirtschaft 16 vom 15.04.2004 Seite 028

    Business Handel

    Kundenkarten: Tante Emma auf Datenbasis

    Immer noch werden neue Kundenkarten-Systeme auf den Markt gespült. Warum? Weil in Zeiten von Rabattitis und sinkenden Margen Kundenbindung und effizientes Marketing Priorität haben.

    DatenbasisAm 31. März war es soweit. Frau Müller, seit 30 Jahren im Modehaus Meier für die Abteilung Coordinates zuständig, verabschiedete sich in den Ruhestand. Man saß zusammen, plauderte, aß ein paar Schnittchen und trank ein Gläschen Sekt zusammen. Zu

    [19450 Zeichen] Tooltip
    Kritik an Kundenkarten - Gründe für mangelnde Akzeptanz von Kundenbindungsprogrammen.

    Zu teuer, zu kompliziert - Aus welchen Gründen arbeiten Sie nicht mit Kundenkarten?

    Grosse setzen auf Karten - Gibt es in Ihrem Haus eine Kundenkarte?
    € 5,75

    TextilWirtschaft 16 vom 15.04.2004 Seite 032

    Business Handel

    "Übrig bleiben werden nur ein paar Programme"

    Kundenkarten macht heute fast jeder. Aber keine ist in so vielen Geldbeuteln wie die Payback-Karte. Loyalty Partner-Chef Alexander Rittweger erklärt, warum das so ist und welche Chancen Kundenkarten in einem gesättigten Markt noch haben.

    Herr Rittweger, kann man heute noch jemandem empfehlen, mit einem neuen Kundenkarten-Programm an den Start zu gehen? Alexander Rittweger: Ich schätze, es gibt zwischen 150 und 200 Kartenprogramme in Detuschland. Die Marktsättigung ist damit bereits über

    [6710 Zeichen] € 5,75