Kommentar

Lindners Aktenkoffer

Der FDP-Chef führt seine eigene preisgekrönte Werbung ins Abseits

Knapp zwei Jahre ist es her, da schaltete die FDP im Landtagswahlkampf Nordrhein-Westfalen einen Werbespot, in dem ihr Spitzenkandidat sich der Frage stellt: „Haben Sie schon mal etwas gemacht, von dem Sie überzeugt waren, dass es richtig ist?“ Die B

Vom Händler zum Apotheker

Doc Morris will mit Heimat-Kampagne eine neue Markenpositionierung aufbauen

Es sind Slogans, die sich auch ein Parteistratege ausgedacht haben könnte: „Warum Fortschritt nicht in Warteschlangen steht“. Oder auch: „Gestalten wir die Zukunft, bevor sie da ist“. Ganz falsch ist diese Beobachtung nicht. Denn die neue Markenkampa

Auftritt der Woche

Schluss mit Sorry

Burger King beendet Ekelskandal-Krisen-PR mit „Tag der offenen Küche“

Man könnte es fast schon als 100-Tage-Check verstehen: Ende April stürzte die RTL-Reportage des „Team Wallraff“ Burger King in seine für den deutschen Markt bisher größte Krise. Jetzt startet das Fastfood-Unternehmen eine Kampagne für die Aktion „Tag

Auftritt der Woche

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Burger King beendet Ekelskandal-Krisen-PR mit „Tag der offenen Küche“

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Die Kölner Big-Bang-Theorie

Rewe: Der Kölner Vollsortimenter startet seine neue Markenkampagne und stellt Konventionen der Handelswerbung infrage

Vielleicht hat es ja mit der Lautstärke der Kölner Karnevalszeit zu tun, dass Rewe seine Marke so gern mit Urknallen vorwärtstreibt. Im September 2006 flaggte der Kölner Vollsortimenter alle seine Filialen auf die Marke Rewe um. Marken wie HL und Min

Die Kölner Big-Bang-Theorie

Rewe: Der Kölner Vollsortimenter startet seine neue Markenkampagne und stellt Konventionen der Handelswerbung infrage

Vielleicht hat es ja mit der Lautstärke der Kölner Karnevalszeit zu tun, dass Rewe seine Marke so gern mit Urknallen vorwärtstreibt. Im September 2006 flaggte der Kölner Vollsortimenter alle seine Filialen auf die Marke Rewe um. Marken wie HL und Minimal

Die Schwarm-Dramaturgie

Marketingstrategie: Transmedia Storytelling nutzt die Medienkonvergenz, erfordert aber eine neue Art der Kampagnenkreation SantiagoCampillo-Lundbeck

Planer und Kreative sprechen von integrierter Kommunikation, 360-Grad-Kommunikation oder Crossmedia, doch gemeint ist immer dasselbe: Wie lässt sich angesichts einer explodierenden Zahl von Kommunikationskanälen sicherstellen, dass die intendierte Zielgr

Es kommt doch auf die Länge an

Dank dem Internet hat Longformat-Bewegtbild Konjunktur / Das hat Konsequenzen für das Storytelling und die Mediastrategie

Die Zeiten, in denen die Kreativen ihre Geschichten in 30 Sekunden erzählen mussten, gehören der Vergangenheit an. Heute nimmt sich die Kommunikation Zeit, um Werbe-Events zu inszenieren. Noch ist der Kampf um die Edelmetallressourcen in Cannes in volle

[8453 Zeichen]

Storytelling in unterschiedlichen Längen

€ 5,75

Wer nah an seine Zielgruppe will, muss in die Regionen gehen

Nähe wird im Marketing des 21. Jahrhunderts zu einem immer wertvolleren Faktor. Denn in einer Ära der Informations- und Reizüberflutung gewinnt nicht unbedingt, wer am lautesten ist, sondern wer sich möglichst nah bei den Wünschen des Konsumenten etablie

Auf der Bühne des Business

In der Werbebranche gehört die Präsentation zu den Grundtugenden, wird aber nur selten systematisch trainiert

Andreas Mengele, Mitbegründer der Berliner Agentur Heimat, kann sich noch gut an den ersten erfolgreichen Pitch in eigener Sache erinnern: "Das war der Kommunikationsetat der Kirch-Gruppe und der Erfolg hat uns ungemein beflügelt. Denn bei einer Neugründ