Klare Linie

Die Markenartikel-Industrie kennt ihre Stärken, weiß aber, dass in einem anspruchsvollen Marktumfeld jeder Euro Umsatz hart verdient sein will. Die zentralen Optimierungsthemen sind von den Herstellern erkannt und spiegeln sich in Produkt- und Kommunikationsstrategie wider. Die LZ hat drei Fragen vorgegeben. Die Manager auf Industrieseite sagen, wie sie mit den aktuellen Herausforderungen umgehen.

Peter zur Mühlen (74, Foto l.), Namensgeber und Gründer der zur Mühlen Gruppe, ist Ende Januar aus der Geschäftsführung der Unternehmensgruppe ausgeschieden. Dem offiziell seit 2018 zur Tönnies-Gruppe gehörenden Fleischverarbeitungs-Konzern wird er w

Kurz notiert

Fettlöser: Der Düsseldorfer WPR-Spezialist Henkel stattet seine neuen Somat Power Caps Multi-Aktiv mit einer Pulver-Gel-Kombination aus, die zusätzlichen Schutz gegen Fettablagerungen im Filter von Geschirrspülern verspricht. Per integriertem Zipper

Kurz notiert

Effektiv: Der WPR-Spezialist Henkel bringt zwei neue Rohrreiniger von Bref Power in die Regale, die laut Hersteller „in Minutenschnelle“ verstopfte Abflussrohre befreien sollen. Speziell entwickelte Kraftformeln stehen zur Auswahl – die Chlor-Formel

Kurz notiert

On-Pack: Das Unternehmen Kerry Foods lockt bis November mit Optic-Illusion-Promotionverpackungen für den Kinder-Käsesnack Cheestrings. Jedes Produkt enthält vier von 60 unterschiedlichen optischen Täuschungen. Auf der Website Cheestrings.net/illusion

Kurz notiert

Fleischlos: Bis 2017 will die Migros in der Schweiz das Angebot an vegetarischen und vegan zertifizierten Produkten um 30 Prozent erhöhen. Gegen Food-Verschwendung: Das französische Handelsunternehmen Carrefour will laut PLMA das Mindesthaltbarkei

Verbraucher-Fokus auf allen Kanälen

Digitalisierung, Demografie, Mobilität und Multichannel: Das ind die Herausforderungen der kommenden Jahrzehnte. Die Foodhersteller zeigen sich gewappnet und blicken zuversichtlich in die Zukunft. Was auf ihrer Agenda steht, zeigt ein Branchenrundruf der LZ.

Kurz notiert

Auf Wachstumskurs: Das Streaming von Videos hat sich als Form des Medienkonsums fest etabliert. Mehr als drei Viertel aller Internetnutzer in Deutschland (76 Prozent) über 14 Jahre schauen Bewegtbildclips per Stream. Das sind gut 42 Millionen Bundesb

Kurz notiert

„Anders macht mehr Spaß“: So lautet der neue Claim, den Bahlsen und die Agentur Kolle Rebbe dem Schokokeks Pick Up verpasst haben. Der Hannoveraner Kekshersteller startete für die Riegelmarke eine neue Kampagne. Auch hier wird wieder die Freude am Anders

Kurz notiert

„Anders macht mehr Spaß“: So lautet der neue Claim, den Bahlsen und die Agentur Kolle Rebbe dem Schokokeks Pick Up verpasst haben. Der Hannoveraner Kekshersteller startete für die Riegelmarke eine neue Kampagne. Auch hier wird wieder die Freude am An