A. T. Kearney: SweetCo

Süßes für die Gesundheit

3. Januar 2020, irgendwo in Europa. Führende Mitglieder des globalen Managements von SweetCo haben sich zur jährlichen Strategie-und Planungssitzung versammelt, um die Schwerpunkte der nächsten drei Jahre zu diskutieren. Mitarbeiter aus nicht-europäischen

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Szenen anstatt Zielgruppen

Fragmentierung der Zielgruppen erfordert neues Marketing

HAMBURG Marken müssen in Zukunft einen für Szenen attraktiven Mythos verkörpern. Das ist das Fazit der zweitägigen Fachtagung "New Marketing - Szenen statt Zielgruppen", die Ende letzter Woche in Hamburg stattfand. "In den USA ist das Marketing tot, wei

"Marken müssen erlebbar sein"

Das veränderte Konsumentenverhalten und ein Wandel im Bewußtsein fordern eine andere Ansprache / Von Walter Hiel

MÜNCHEN Unsere Gesellschaft befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Die zunehmende Auflösung von Normen, Standards und sozialer Kontrolle sind Vorläufer, aber auch Voraussetzung für den zentralen Trend, der die 90er Jahre prägen wird: die Suche nach