Handel Seven-One Media sieht Lebensmittelhandel vor dem Marsch ins TV / Unternehmen weiten Spendings aus / Nachholbedarf der Discounter

Der zähe Abschied vom Schweinebauch

Noch nutzt der Lebensmittelhandel TV eher zaghaft, aber der Trend lässt die Vermarkter hoffen.

Frankfurt / Der Handel wird künftig verstärkt TV-Werbung einsetzen, um sich als Marke zu profilieren und damit die Wertschöpfung zu sichern. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie des Werbezeiten-Vermarkters Seven-One Media in München. Insbesondere für den

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Die Top-Spender im Handel - Gesamtwerbeinvestitionen führender Unternehmen im Lebensmittelhandel - Angaben in Millionen Euro

Der Handel hat noch Luft - Gesamtinvestitionen von Handel und Versand - Angaben in Millionen Euro

Print dominiert im Mediasplit - Mediamix ausgewählter Unternehmen im Lebensmittelhandel

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Möbelmarkt Handel und Industrie starten gemeinsame Kampagne / 25 Millionen Euro Etat / Absage an Preisdumping

TV-Spots sollen Wunder wirken

Der Möbelhandel steckt in der Krise. Eine Gemeinschaftskampagne soll den Wandel einleiten.

Frankfurt / Die Werbewelt der deutschen Möbelbranche gleicht seit Jahren eher Gelsenkirchener Barock als Bauhaus. Preisdumping bestimmt überwiegend die Kommunikation im Massenmarkt, gegen den sich die Nobelmarken mit ihren Markenwelten mit wechselndem Erf

Möbelhandel Benny Hermansson, Marketingmanager Ikea, erwartet einen Trend zum Cocooning / Kommunikation bleibt humorig / Weniger TV-Werbung

«Möbel werden zum Lifestyle-Faktor»

Warum Ikea eine neue Agentur sucht und mit seinem alten Image endgültig aufräumen will.

HORIZONT: Herr Hermansson, während die Branche über Umsatzrückgang klagt, wächst Ikea weiter. Trotzdem haben Sie Ihren Agenturen Grabarz & Partner und Roche Macaulay & Partners gekündigt und machen sich wieder auf die Suche. Warum? Benny Hermannsson

Möbel Möbelunternehmen wollen sich als Alternative zu Ikea positionieren / Werbeauftritte sollen Lifestyle und Individualität kommunizieren

Eine Branche möbelt ihre Marken auf

Aufpolierte Marketingkonzepte sollen stärkere Marken schaffen und für Wachstum sorgen.

Frankfurt / Einer der Schuldigen für die Misere in der Möbelbranche ist schnell gefunden: Ikea. Die Strahlkraft der Marke wirft Schatten auf zahlreiche Handels- und Herstellermarken. In der Studie «Brand Asset Valuators» der Frankfurter Werbeagentur Young

Ikea macht Lust auf Veränderungen

Hofheim-Wallau / Mit dem Claim «Machen Sie mal was anderes. Man kann nie wissen, was passiert» geht Ikea bis Anfang November on Air. Die witzigen Spots, die in Kooperation zwischen der Hamburger Agentur Grabarz & Partner und Roche Macaulay & Partners in T

Rabattgesetz Vorsichtiger Start mit Prämienangeboten / Händler favorisieren die Kundenkarte / Konzepte aus dem Ausland

Im Basar wird auf Zeit gepokert

Handel und Hersteller lassen sich vom Ende des Rabattgesetzes nicht in Zugzwang bringen.

Frankfurt / Wenn im August das Rabattgesetz beerdigt ist, könnte bei Agenturen und Verbrauchern Friedhofstimmung aufkommen. Die wilden Träume von neuer Preiskommunikation und Basarmethoden an der Kasse könnten am nüchternen Kalkül im Handel und bei den He

Comdirect France siegt bei Kundenfreundlichkeit

Paris / Die französische Tochter der Comdirect-Bank hat die «Trophée Quali Web» in der Kategorie «Börsengeschäfte» gewonnen. Der Preis zeichnet Kundenfreundlichkeit im Web aus und wird auf Basis einer Untersuchung des Instituts Cocedal Conseil verliehen.

Ikea liefert die Waren künftig mit TNT aus

Helsingborg / Ikea und TNT-Logistics haben einen Vertrag unterzeichnet, der die Entwicklung, Einführung und Verwaltung eines weltweiten Dienstes zur Auslieferung von Waren bezweckt. Der Dienst soll 2002 in den nordischen Ländern eingeführt werden, danach

Forschung Erfolgreiche Werbung muss die Grundbedürfnisse der Menschen ansprechen sowie Geschlecht und Alter der Zielgruppe berücksichtigen

Reptilienhirn entscheidet über Werbeerfolg

Das eigentliche Machtzentrum im Kopf des Menschen ist nicht wie bisher angenommen das Großhirn, sondern das darunterliegende, limbische System, umgangssprachlich auch Reptilienhirn genannt. Diese Gehirnregion steuert den Menschen mit drei Instruktionen. F

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Sex ist so wichtig wie das Atmen - Die drei limbischen Instruktionen

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Handel «Lebensmittel-Zeitung» stellt Handelsmonitor 2001 vor / Preiskompetenz allein reicht nicht aus, um im Wettbewerb bestehen zu können

Einzelhändler basteln am Markenaufbau

Händler machen sich selbst zur Marke und verlassen sich nicht nur auf die Zugkraft von Markenartikeln.

Frankfurt / Die Markenartikler bekommen Konkurrenz. Dem Handel reicht es nicht mehr, sich über starke Herstellermarken zu profilieren - er arbeitet zunehmend am eigenen Markenaufbau. Und bedient sich dabei des klassischen Instrumentariums zum Markenaufbau

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Parfum und Textil vorn - Die stärksten Retail Brands nach Branchen

Handelsunternehmen werben printintensiv - Printanteile ausgewählter Branchen

Non Food-Branchen in Front

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