Unternehmensstrategie

Ikea hält dem Elch die Treue

Der schwedische Möbel-Konzern Ikea läuft Gefahr, in eine Identitätskrise zu schlittern: Einerseits erfordert die weltweite Expansion Sortimentsanpassungen an spezifische lokale Kundenbedürfnisse. Andererseits wollen die Schweden in jedem Fall an ihrem Kre