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    Lebensmittel Zeitung Nr. 12 vom 24.03.2005 Seite 045

    Service

    Authentizität statt Klischees und Verklärung

    Frauen fühlen sich von der Werbung kaum angesprochen - Kampagenen bedienen Stereotypen

    Frankfurt, 23. März. Frauen werden in der Werbung klischeehaft, falsch oder verzerrt dargestellt - geschweige denn, ernst genommen. Das besagen zwei aktuelle Untersuchungen. "Klischeehaft, beleidigend, unkreativ" werde die weibliche Spezies in der Reklame

    [3366 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 10 vom 10.03.2005 Seite 027

    Agenturen und Kreation

    Was Frauen wollen

    Leo Burnett präsentiert: "Miss Understood - Sie kauft uns unsere Werbung nicht ab"

    Verstehe einer die Frauen. Selbst bei Mel Gibson bedurfte es erst eines elektrischen Schlages, bevor der Schauspieler im gleichnamigen Film wusste, "was Frauen wollen". Kaum mit der seltenen Gabe ausgestattet, heimste Gibson in seiner Rolle als Kreativer

    [3392 Zeichen] € 5,75