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Auf Wiedersehen, Alter!

Wie das Alter aus der Gesellschaft verschwindet und in der Werbung doch wieder auftauchen kann / Paradigmenwechsel in der Kommunikation

Werber hatten es ja schon lange in den Genen: Alter ist relativ. Was bisher eher 40-jährige Art-Direktoren in Baggy Pants und Sneakers für sich deklarierten, erreichte in den Neunziger Jahren den Mainstream. Es altert sich langsamer, es verjüngt sich schn

Altersgerechte Werbung ist out

Die Gesellschaft wird immer älter, doch traditionelle Zielgruppenwerbung kommt bei den Senioren nicht an. Von Peter Hörz

Was die Demographie als eine große Welle allgemeiner Seniorisierung darstellt, mutet psychologisch betrachtet ganz anders an: Wir alle weigern uns standhaft, uns unserem Alter gemäß zu verhalten. Wir tendieren dazu, unsere Jugendzeit künstlich zu verlänge