Lidl besetzt Marketingspitze neu

Arnd Pickhardt verlässt das Unternehmen – Marketing International-Chef Achenbach übernimmt

Neckarsulm. Lidl wechselt seine Marketingspitze im Deutschland-Geschäft aus. Überraschend verlässt Arnd Pickhardt, der die Marke verjüngte, das Unternehmen.

Nach vorne gestrampelt

Lidl war über Jahre ein beliebtes Feindbild. Gewerkschaften, Lieferanten, Umweltorganisationen – alle arbeiteten sich am Discounter ab. Mit einer neuen Haltung und einer klugen Kommunikation ist es dem Aldi-Verfolger gelungen, sein Bild in der Öffentlichkeit ins Positive zu drehen und das Bösewicht-Image abzulegen. Hans-Jürgen Schulz

Lidl baut deutsches Marketing um

Discounter stellt Werbekommunikation personell neu auf – BBDO löst „Freunde des Hauses“ als Leadagentur ab

Frankfurt. Lidl will frischen Wind in sein Marketing bringen. Dafür bauen die Neckarsulmer das Ressort um und wechseln ihre Werbeagentur aus. Statt „Freunde des Hauses“ arbeiten sie künftig mit BBDO zusammen.

Schrumpfkur für Univeg

Verluste belasten immer stärker – Produktion ausgegliedert

Sint-Katelijne-Waver. Der Schuldenberg des Fruchtriesen Univeg wächst weiter. Nun stehen die Produktionsbetriebe und andere Unternehmensteile zur Disposition um frisches Geld in die Kassen zu bekommen.

Schrumpfkur für Univeg

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Bernd Biehl

Lidl feilt weiter am Image

Tue Gutes und rede darüber. So lautet eine Maxime der modernen Marketing- und PR-Experten. Oft sinnvoll, manchmal aber auch kontraproduktiv, wenn der Eindruck entsteht, der Absender wolle von den unangenehmen Dingen ablenken. Nicht ablenken vom eigenen

Bernd Biehl

Lidl feilt weiter am Image

Tue Gutes und rede darüber. So lautet eine Maxime der modernen Marketing- und PR-Experten. Oft sinnvoll, manchmal aber auch kontraproduktiv, wenn der Eindruck entsteht, der Absender wolle von den unangenehmen Dingen ablenken. Nicht ablenken vom ei

Lidl erhöht den Werbedruck im Radio

Neckarsulm. Lidl experimentiert weiter mit Hörfunkwerbung. Seit Kurzem schalten die Neckarsulmer auf reichweitenstarken Regionalsendern Spots für den Montagsalarm. Beworben werden spezielle Angebote in den Outlets der südlichen Bundesländer. Es sei bisla

Lidl erhöht den Werbedruck im Radio

Neckarsulm. Lidl experimentiert weiter mit Hörfunkwerbung. Seit Kurzem schalten die Neckarsulmer auf reichweitenstarken Regionalsendern Spots für den Montagsalarm. Beworben werden spezielle Angebote in den Outlets der südlichen Bundesländer. Es sei b

Französische Bauern attackieren Lidl

Paris. In Frankreich sind deutsche Discounter wieder Zielscheibe rabiater Bauernproteste. So kippten Obst- und Gemüseerzeuger gleich zwei Mal innerhalb eines Monats ihre Produkte vor einen Lidl-Markt an der Grenze zu Spanien. Der Protest richtet sich