5 Prozent Marktanteil - Vision oder Illusion?

Haben die Außenwerbungsunternehmen Grund, auf ein größeres Stück vom Mediakuchen zu hoffen, als sie es derzeit bekommen - oder müssen sie angesichts des Tabakwerbeverbots froh sein, wenn sie die bevorstehenden Verluste kompensieren können? JÖRG TAPPE

Pro Brutto oder netto? Zunächst die Fakten: Im Vergleich zu 1997 stiegen die Nettowerbeeinahmen der Außenwerbung 1998 um 9,8 Prozent, was hinter den Postwurfsendungen den zweithöchsten Anstieg aller Mediengattungen bedeutete. Der Markt wuchs um 6,4 Proz